蒙牛乳業綠色營銷策略分析

摘要

近年來，隨著經濟的增長和消費者對綠色消費的認識的提高，越來越多的企業認識到，要在競爭性市場中生存和發展，需要找到一個新的營銷概念來指導它們的營銷活動綠色營銷將成為現實“綠色營銷”意味著社會和企業充分認識到消費者對環境日益關切的問題，基于知識及其影響、通過一系列合理的營銷手段創造和選擇滿足消費者需要和實現社會和環境發展的市場機會的過程。綠色營銷促使企業采用污染預防和控制技術。采用清潔技術，在企業內創造清潔和安全的工作環境，以促進雇員的身心健康；通過企業的外部綠色營銷促進產品營銷和業務發展。

然而，由于我國開始綠色銷售的時間較晚，仍然有很多問題，作為我國乳品工業的一個主要企業，化糞池的乳制品工業必須適應這一趨勢，實行綠色營銷，本文件指出了問題和不足，并提出了解決辦法和對策。

關鍵詞：蒙牛乳業；市場營銷；綠色營銷策略

目錄

摘要 I

目錄 I

一  緒論 2

（一） 選題背景 2

（二）選題意義 2

（三）研究現狀 2

二 我國發展綠色營銷中存在的問題 4

（一）綠色消費概念模糊 4

（二）綠色消費態度消極 4

（三）國家政策支持不足 4

三  蒙牛乳業公司現狀 5

（一）蒙牛乳業公司現狀及發展前景 5

1.蒙牛乳業公司現狀 5

2.蒙牛乳業發展前景 5

（二） 蒙牛乳業開展綠色營銷中存在的問題 6

1.綠色產品研發投入不足 6

2.綠色價格策略不合理 6

3.綠色運輸渠道不健全 7

4.綠色產品促銷手段滯后 7

四  蒙牛乳業實施綠色營銷的對策 8

（一）貫徹綠色理念 8

（二）完善綠色營銷組合策略 9

1.產品策略 9

2.價格策略 9

3.渠道策略 10

4.促銷策略 10

結論 11

參考文獻 12