淺析品牌對企業發展的影響——以小米公司為例

XCLW47134  淺析品牌對企業發展的影響——以小米公司為例  (字數：7889)

摘要

在競爭日益激烈的市場經濟中，品牌已成為經濟實力、技術發展和國際競爭力的象征，品牌戰略也日益吸引私營企業的注意，本文件分析了影響落實品牌戰略的各種因素和問題，并提出了相應的應對措施，本文件的目的是為發展中國家和經濟轉型期國家提供一個良好的市場準入機會。

【關鍵詞】品牌戰略  民營企業  小米

目 錄

摘要 - 1 -

目 錄 - 2 -

引 言 - 3 -

一、品牌戰略的基本含義 - 4 -

（一）品牌和品牌戰略的概念 - 4 -

（二）典型的品牌戰略 - 4 -

1.單一品牌戰略 - 4 -

2.多品牌戰略 - 5 -

3.副品牌戰略 - 5 -

4.背書品牌戰略 - 5 -

5.品牌聯合戰略 - 5 -

（三）品牌戰略的重要性 - 5 -

1.有利于消費者利益的保護 - 5 -

2.有利于降低企業的營銷成本 - 6 -

3.有利于整體與局部的協調，使得相關策略運用達到最佳化 - 6 -

二、小米公司的簡介及其品牌戰略 - 7 -

（一）小米公司的簡介 - 7 -

（二）小米公司的品牌戰略 - 7 -

三、影響小米公司品牌戰略實施的因素 - 8 -

（一）國際手機品牌因素的影響 - 8 -

（二）消費者對品牌熟悉程度的因素影響 - 8 -

（三）黑手機的出現，使得國產品牌蒙受“不白之冤” - 8 -

四、小米公司品牌戰略中面臨的問題 - 10 -

（一）品牌知名度和辨認度不夠高 - 10 -

（二）品牌知名度與美譽度與現有的國外手機品牌有一定的差距 - 10 -

(三)小米公司過度饑餓營銷行為導致品牌受挫 - 10 -

（四）中國消費者對手機愛好的善變 - 11 -

五、小米公司品牌戰略實施對策 - 12 -

（一）質量是品牌本質的保障 - 12 -

（二）合理定位，抓住獨特的賣點，提升品牌的知名度 - 12 -

（三）強化公司的品牌核心價值 - 12 -

1.大力加強公司的品牌的核心價值的建設 - 13 -

2.通過深度溝通，讓消費者從心中體會到公司的核心價值觀 - 13 -

3.堅持打造本土化特色，提升品牌文化價值 - 13 -

結  論 - 15 -

參考文獻 - 16 -