微信廣告策略研究—以唯品會(huì)微信公眾號(hào)為例

摘要

新媒體蓬勃發(fā)展的時(shí)代，信息傳播架構(gòu)將被社交媒體消解和重構(gòu)以微信為代表的社交平臺(tái)，成為新的媒體傳播核心渠道。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷擁抱社交傳播，已成為大趨勢(shì)。微信公眾賬號(hào)是企業(yè)非常重要的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷自媒體平臺(tái)，其最重要價(jià)值是拓展訂閱模式，它可以幫助企業(yè)精準(zhǔn)定位客戶和滿足用戶高質(zhì)量的資訊需求。但是微信公眾號(hào)這類新媒體的網(wǎng)絡(luò)廣告策略與傳統(tǒng)媒體的廣告策略有許多的不同，盲目套用適得其反。本文綜述了微信和微信廣告的相關(guān)理論，分析微信的廣告策略之道。結(jié)合實(shí)際案例，對(duì)唯品會(huì)的微信公眾號(hào)廣告進(jìn)行分析，得出了內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重；廣告定位不夠精準(zhǔn)以及缺乏朋友圈廣告策略等問題，并提出了突出品牌文化內(nèi)涵的廣告內(nèi)容建設(shè)、優(yōu)化廣告的受眾定位以及利用朋友圈的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)傳播企業(yè)口碑等解決策略。

關(guān)鍵字：新媒體；微信公眾號(hào)；廣告策略；朋友圈  

目  錄

一、緒  論 1

（一）研究背景 1

（二）研究意義 1

（三）本文研究?jī)?nèi)容及方法 2

二、微信廣告及其優(yōu)劣勢(shì)分析 2

（一）微信廣告 2

（二）微信廣告營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) 3

三、唯品會(huì)品牌及微信公眾號(hào)概況 3

（一）唯品會(huì)品牌發(fā)展歷程概述 3

（二）唯品會(huì)微信公眾號(hào)概況 4

四、唯品會(huì)微信公眾號(hào)廣告策略中的問題及優(yōu)化對(duì)策 4

（一）微信公眾號(hào)廣告策略的問題 4

1. 唯品會(huì)微信廣告內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重 4

2. 廣告的定位不夠精準(zhǔn) 5

3. 缺乏朋友圈廣告 5

（二）微信公眾號(hào)廣告策略的優(yōu)化對(duì)策 5

1.創(chuàng)新內(nèi)容和品質(zhì)突出文化內(nèi)涵 5

2.優(yōu)化廣告的精準(zhǔn)定位 6

3.利用朋友圈廣告?zhèn)鬟f口碑 6

結(jié)  論 8

參考文獻(xiàn) 9