企業搜索營銷存在的問題研究

中文摘要

隨著互聯網的飛速發展和上網人數的急速增加，我們的日常生活發生了重大的改變，尤其改變了我們的消費習慣，漸漸的由實體店消費轉移到在網上完成交易。消費行為的轉變，給企業的商業市場營銷也帶來了轉變，企業開始將營銷方向轉向網絡，然而網絡營銷與傳統的市場營銷特點有很大的不同，傳統市場營銷手段已不再適合網絡營銷，網絡時代的快速發展要求企業必須重新審視新的市場環境和自身產品定位，開拓新的營銷方法來適應變化的市場競爭環境變化。

依據最新的中國互聯網絡發展狀況統計報告顯示，到2016年6月，中國有7.10 億的網絡用戶，其中有5.93 億的用戶使用搜索引擎，占總用戶的83.5%，在網民常用的網絡工具中搜索引擎排名第二。搜索引擎作為重要的應用工具，越來越深刻的影響著網民的消費行為，搜索營銷過國內經過多年的發展，在其發展過程中企業主也遇到了各種問題，在探索中摸爬成長，那么企業應該如何解決搜索營銷中遇到的問題，精準的抓住目標用戶，本文將進行重點講述。

關鍵詞：搜索引擎；搜索營銷；企業營銷  

目錄

緒論 1

（一）課題背景及目的 1

（二）國內外研究狀況 1

（三）課題研究方法 2

（四）論文構成及研究內容 2

一、搜索引擎原理及重要性 3

（一）搜索營銷概念 3

（二）搜索營銷的重要性 3

二、搜索營銷市場現狀介紹 4

（一）國內搜索引擎現狀 4

（二）搜索營銷的主要形式 5

三、企業搜索營銷存在的問題 6

（一）搜索引擎優化不專業 6

（二）市場環境惡化亟待解決 6

（三） 建立合理的教師管理體制 7

四、企業搜索營銷對策 7

（一）合理的網站搜索引擎優化 7

（二）搜索營銷的精準布局及市場環境凈化 7

（三）多種形式配合 8

（四）定期效果評估提高投入產出比 8

結論 9

參考文獻 10