淺析HD公司品牌營銷策略

摘  要

隨著我國的快速發展，我國中小企業也在蓬勃發展。目前我國的中小企業還沒有正確的認識到市場經濟下的營銷方式與營銷策略，企業從最初的產品質量競爭走到了品牌競爭的地步。這是我國經濟發展所帶來的一個必然結果，品牌的競爭同時也是產品競爭，但是卻是一個更高層次的產品競爭。所以，我們需要看到品牌營銷的重要性，無法把正確的品牌營銷運用到企業自身的經營活動中就會使品牌營銷沒有辦法貫穿于整個營銷活動中。本文以HD公司為例，淺析我國中小企業的營銷與品牌營銷之間的不同，找出核心節點做出品牌營銷的對策建議，如樹立正確的品牌意思、培養專業的營銷人才等，讓我國中小企業的品牌意識加強，讓中小企業能夠穩定快速的發展。因此，在激烈的市場競爭環境下，研究中小企業如何客觀的分析把握自身所面臨的營銷環境，合理的做出符合企業的品牌形象、品牌營銷策略，對于現代中小企業而言，具有重要的戰略意義和經濟意義。

關鍵詞：中小企業；品牌營銷；營銷策略

目錄

引  言 1

（一）研究背景 1

（二）研究意義 1

（三）實施品牌營銷對于中小企業的意義 1

1.品牌是企業特殊資產具有特殊價值 1

2.品牌有利于企業之間形成差異化的優勢 1

一、 中小企業品牌營銷的相關理論概述 3

（一）品牌的概念 3

（二）品牌營銷的概念 3

三、 HD公司品牌營銷現狀 4

（一）公司基本情況 4

（二）HD公司品牌營銷現狀分析 4

1.HD公司品牌傳播分析 4

2.HD公司品牌渠道分析 4

四、HD公司品牌營銷存在的問題 6

（一）品牌的調研重視度不高 6

（二）品牌缺乏總體規劃 6

（三）品牌形象過度變更 6

（四）品牌個性不鮮明 6

五、HD公司實施品牌營銷策略的建議 8

（一）樹立正確的品牌營銷意識 8

（二）強化品牌文化的發展 8

（三）加強品牌傳播，提高品牌知名度 8

（四）為品牌營銷提供人才支持 9

結  論 10

參 考 文 獻 11