江西柴油機機械有限公司品牌營銷策略淺析

摘要

品牌營銷是一種針對企業(yè)或產(chǎn)品品牌的長期發(fā)展的營銷活動。 該品牌對企業(yè)的銷售產(chǎn)生了長期而深遠的影響。 品牌營銷通常是大公司或企業(yè)尋求全面，長期發(fā)展的戰(zhàn)略。 對于中小企業(yè)來說，實施品牌營銷策略非常困難。 目前，大多數(shù)中國企業(yè)處于成長期，品牌實力薄弱。 對于中國企業(yè)而言，采取一系列可行的品牌營銷策略以保持競爭力至關(guān)重要。

本文運用市場營銷等相關(guān)理論為基礎(chǔ)，從品牌及品牌營銷的概念入手，分析了品牌營銷的重要性和我國企業(yè)品牌營銷的現(xiàn)狀及存在的問題、我國企業(yè)品牌營銷的發(fā)展趨勢，并且以江西柴油機機械有限公司為例，具體分析了該公司品牌營銷的現(xiàn)狀及存在問題，并提出了個人建議。

  

關(guān)鍵詞：品牌營銷；必要性；問題；對策         

目錄

緒論 1

一、品牌營銷概述 2

（一）品牌營銷的含義 2

（二）品牌營銷的特點 2

（三） 品牌營銷的內(nèi)容 2

1.市場調(diào)查 2

2.品牌識別 3

3.品牌定位 3

4.品牌推廣 3

5.品牌延伸 3

6.品牌維護     3

（四）品牌營銷的重要性 4

1.品牌營銷是公司自身發(fā)展的需要 4

2.內(nèi)部營銷是為了滿足客戶需求 4

3.品牌營銷是競爭的需要 4

4.品牌營銷是國際營銷的需要 4

二、我國企業(yè)品牌營銷存在的問題及原因 4

（一）我國企業(yè)品牌營銷存在的問題 4

1.缺乏對品牌含義的深刻理解 4

2.單向，單一形式的品牌推廣 5

3.關(guān)注短期利益而忽視長期發(fā)展 5

（二）我國企業(yè)品牌營銷問題的主要原因 5

三、江西柴油機機械有限公司品牌營銷策略分析 5

（一）公司品牌營銷現(xiàn)狀及存在的問題 5

1.公司的營銷理念沒有改變 5

2.缺乏頂級品牌營銷管理 5

3.許多公司缺乏營銷策略 6

4.企業(yè)發(fā)展需要開發(fā)新市場和創(chuàng)新產(chǎn)品 6

5.忽視營銷網(wǎng)絡(luò)的功能 6

（二）完善公司品牌營銷的對策 6

1.建立科學(xué)實用的品牌營銷組織架構(gòu) 6

2.專注于制定品牌戰(zhàn)略，建立靈活準確的市場品牌地位。 7

3.制定合理務(wù)實的品牌營銷政策，滲透流行的品牌推廣方式 7

4.建立科學(xué)、高效的品牌營銷網(wǎng)絡(luò) 7

5.注重產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新 7

結(jié)論 8

參考文獻 9