凡客誠品的營銷組合策略分析

XCLW46970  凡客誠品的營銷組合策略分析  (字數：11686)

摘要

網絡營銷是企業營銷實踐與現代信息通訊技術、計算機網絡技術相結合的產物，是指企業以電子信息技術為基礎，以計算機網絡為媒介和手段而進行的各種營銷活動（包括網絡調研、網絡新產品開發、網絡促銷、網絡分銷、網絡服務等）的總稱。網絡營銷這一概念在中國出現才幾年，雖然理論體系還不完善，上網的企業數量還比較少，但是，這種基于互聯網的新型營銷方式已經引起廣泛關注，并對企業的經營戰略產生越來越大的影響。

凡客誠品服裝以網絡營銷的模式取得了巨大的成功，在短期內成為中國服裝網絡營銷市場的領頭羊。本文用SWOT、4P等方式分析凡客誠品的成功原因，及其在運營中存在的問題和解決方案。

關鍵詞：凡客誠品；營銷組合策略；服裝；策略    

目錄

緒論 1

一、凡客誠品網絡營銷現狀 2

（一）我國網絡營銷的現狀 2

（二）凡客誠品的市場現狀 2

二、凡客誠品的網絡營銷組合策略 4

（一）凡客誠品的產品策略 4

（二）凡客誠品的價格策略 5

（三）凡客誠品的渠道策略 6

（四）凡客誠品的促銷策略 6

三、凡客誠品的網絡營銷組合策略中存在的問題及對策 7

（一）凡客誠品的網絡營銷存在的問題 7

（二）具體對策 8

結論 10

參考文獻 11