淺析網絡營銷在我國中小企業中應用與研究

摘  要

互聯網的迅速增長改變了我們的傳統生活方式，互聯網營銷已成為當代企業發展的一種必不可少的營銷方式，中小企業互聯網營銷是國民經濟的一個重要組成部分，它提供機會和挑戰。

本文件以在線營銷研究的背景和重要性為基礎，但也簡要介紹了這一領域的國內和國外研究現狀，以及所使用的研究方法和發現的不足之處。。

本篇文章繼續闡述在線營銷的一些基本理論：連續營銷理論、惡性營銷理論、長尾理論：這些理論為在線營銷創造了一個新的理論框架，其中包括營銷戰略的結合。這一條澄清了營銷的概念：網站是將中小企業網絡的營銷與大型企業網絡的營銷相比較的基礎，并介紹了國家網絡營銷的現狀。該條還指出，中小企業網絡的營銷與大型企業網絡的營銷有著密切的聯系。最后，該網站介紹了中小企業互聯網營銷的現狀，限制我們中小企業網絡營銷發展的因素包括管理人員的素質有限，缺乏對互聯網營銷的了解。會上提出了一些可行的對策，如缺乏互聯網營銷能力、互聯網交易缺乏安全等。

關鍵詞：網絡營銷，網絡營銷的問題，網絡營銷策略

目錄

摘  要 2

一 章 緒論 4

（一）研究背景 4

（二）研究意義 4

（三）國內外研究現狀 4

（四）網絡營銷的概述 5

1、網絡營銷的定義 5

2、網絡營銷的特征 5

3、 網絡營銷的基礎理論 5

二 我國中小企業網絡營銷現狀及制約因素分析 6

（一）我國中小企業網絡營銷現狀 6

1、國內網絡虛擬市場的形成和發展 6

2、國內中小企業的網絡營銷現狀 6

（二）我國中小企業網絡營銷發展的制約因素 7

1、社會信用體系的不完善 7

2、物流配送能力低下 7

3、貨幣支付業務構建不完善 7

4、網民消費觀念的問題 7

5、資金投入不足，網站建設水平低 8

6、盲目選擇網絡平臺和網絡營銷方式 8

7、網絡營銷人才缺乏

四 推進我國中小企業網絡營銷發展的思路和對策 9

（一）國家完善相關法律法規 9

（二）深化中小企業對網絡營銷的認識 9

（三）加大對網絡營銷人員的培養 9

（四）完善物流配送體系 10

（五）選擇合適的網絡平臺和網絡營銷方式 10

結 論 11

參考文獻 12