滴滴出行的品牌研究策略

中文摘要

在共享經濟的影響下，滴滴出行公司應運而生，因此本文爭對滴滴出行的營銷研究策略進行分析。爭對滴滴出行現狀面臨一系列問題，從品牌營銷策略的角度來書寫產品與服務之間的差距，現在本文爭對提出來的一些問題，進行就解決來分析這現狀。

本文通過對其品牌策略的定位，通過乘客和網約車司機等進行滴滴出行品牌經營的相關問卷和網上調研，據此來分析其品牌營銷的策略，品牌的形，以及品牌關系營銷不加等問題，在運用swot模型對滴滴出行的品牌策略的定位，實施品牌延伸和加強品牌態勢分析的基礎上，提出明確品牌定位，為滴滴出行今后經營和差異化戰略提出一一些參考和借鑒。

關鍵詞：滴滴出行 策略 品牌

目錄

一、 引言 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究意義 1

（三） 研究方法和目的 1

二、 滴滴出行的現狀及問題分析 1

（一） 滴滴出行的現狀： 1

（二） 經濟環境 2

（三） 社會文化環境 2

（四） 滴滴出行的品牌 2

三、 滴滴出行品牌經營問題及成因 3

（一） 滴滴出行品牌經營的調查和分析 3

（二） 品牌管理問題成因 4

（三） 企業外因 5

（四） 企業內部成因 5

四、 滴滴出行企業品牌競爭態勢及經營策略 6

（一） 滴滴的競爭上的優勢性 6

（二） 滴滴出行品牌劣勢(Weakness) 6

（三） 謫滴出行品牌機會(Opportunity) 6

（四） 滴滴出行品牌威脅(Threats) 7

五、 滴滴出行品牌經營策略 7

（一） 明確品牌定位 7

（二） 重塑品牌形象 8

（三） 實施品牌延伸 8

（四） 加強品牌內部管理 9

結論 10

參考文獻 11