基于新媒體沖擊下營銷策略的探討——以出版企業為例

摘要

隨著信息社會的快速發展，傳統的營銷方法已經難以應用于當前的圖書市場。網絡媒體環境的變化也要求傳統圖書出版企業借助新媒體平臺開展營銷活動。利用新媒體進行營銷具有交互性強、發散速度快、時效性高等優點，新媒體營銷的普及使當前的營銷環境和方式發生了變化。許多行業的營銷人員需要及時更新營銷思維和策略，善于使用微博等新的互聯網社交平臺，在營銷中注重溝通和互動，滿足讀者多元多元化的需求。本研究在充分梳理相關文獻的基礎上，通過相關案例總結新媒體在出版企業中的應用和影響，探討出版行業如何更有效地利用新媒體平臺進行營銷。

關鍵詞：新媒體；圖書出版；新媒體營銷

目  錄

摘要 2

關鍵詞 2

一、引言 4

（一）研究背景 4

（二）研究方法、目的和意義 4

（三）圖書出版業新媒體營銷相關研究綜述 4

二、我國圖書出版企業營銷模式的變遷 5

（一）傳統出版營銷模式 5

（二）網絡營銷概述 6

三、當下微博營銷的模式種類 6

（一）采用快訊信息營銷 6

（二）利用好長尾效應 7

（三）利用名人效應營銷 7

（四）舉辦微博活動營銷 7

四、新媒體對出版企業營銷模式和策略的影響 8

（一）在微博營銷與傳統圖書營銷模式的比較 8

（二）積極影響 8

（三）消極影響 8

五、利用微博進行圖書營銷改進策略 9

（一）建設好圖書官微形象 9

（二）做好微博內容營銷，提高整體深度廣度 9

（三）注重內容話題的新穎有趣 9

（四）選擇合適的意見領袖 9

參考文獻 10