對企業網絡營銷問題的探討——以A教育公司為例

中文摘要

隨著國家對大學本科生的開放擴招，如今社會大學本科生逐年增加，社會競爭越來越激烈，就業壓力劇增。隨著“科教興國”戰略的實施，我國的教育領域持續發展，其中就包括研究生教育。在高等教育由精英化轉變向大眾化的背景之下，研究生也開始進行擴招，這也是我國高等教育事業發展的必然結果。

本文通過對A教育公司整體發展情況和網絡教育業務的深入分析，并對目前市場環境進行研究，總結網絡教育業務所面臨的一些挑戰，結合所學的營銷理論知識，優化網絡課程產品的營銷體系，制定出全方面的營銷服務策略，加強信息渠道建設，促進網絡營銷的營銷，對于A教育公司進一步擴大市場份額提供參考。

關鍵詞：網絡教育；營銷；網絡營銷

目錄

一、緒論 1

（一）研究背景與意義 1

（二）文獻綜述 1

二、A教育公司網絡教育營銷現狀及問題 2

（一）A教育公司概況 2

（二）A教育公司網絡教育營銷現狀 2

（三）A教育公司網絡教育營銷存在的問題及原因 3

三、A教育公司網絡教育營銷策略制定與實施 4

（一）A教育公司網絡教育目標市場STP分析 4

（二）A教育公司網絡教育營銷組合策略的制定 6

結論 9

參考文獻 10