大數(shù)據(jù)技術在網絡精準營銷中的運用策略研究 (2)

中文摘要

文章對基于大數(shù)據(jù)挖掘的精準營銷進行研究，文章首先在眾多學者和研究者的基礎上對國內外營銷現(xiàn)狀、營銷發(fā)展和大數(shù)據(jù)應用進行了文獻整理。主要研究在移動互聯(lián)網環(huán)境下大數(shù)據(jù)技術和精準營銷結合的技術方法，研究基于大數(shù)據(jù)的精準營銷方法，并尋找基于大數(shù)據(jù)精準營銷策略的一般性方法。最后對基于大數(shù)據(jù)的精準營銷進行案例論證，最后得到大數(shù)據(jù)是精準營銷的基礎，而社會化營銷又是大數(shù)據(jù)的基礎，未來企業(yè)營銷方向將以社會化營銷和精準營銷為主要方向的結論。

關鍵詞：大數(shù)據(jù)；營銷策略；精準營銷；營銷模式 

目錄

一、緒論 1

（一）研究背景 1

（二）研究方法 1

（三）研究內容 1

（四）研究框架 1

二、相關概念及文獻綜述 2

（一）大數(shù)據(jù)的界定 2

（二）精準營銷的界定 2

三、大數(shù)據(jù)的處理方法 3

（一）大數(shù)據(jù)分析模型 3

（二）聚類模型 3

（三）關聯(lián)模型 4

（四）預測模型 4

四、基于大數(shù)據(jù)的網絡精準營銷策略 4

（一）產品設計的營銷化策略 4

（二）產品傳播的社會化策略 6

五、結論 7

參考文獻 8