東方電視購物有限公司發展戰略研究

中文摘要

電視購物作為一種新型購物浪潮席卷全球，并于90年代電視購物進入中國。在經歷了一系列的興衰成敗后，也引發了學者們一系列的思考與探索。東方電視購物公司作為中國電視購物公司的領先者，其發展已經取得了不錯的成效。本文在對國內外電視購物業發展現狀的分析基礎上，著重分析了東方電視購物公司的發展歷程與企業理念、運營方式與市場定位，并且運用SWOT分析法對東方電視購物公司的優勢、劣勢、機遇和威脅，最后得出東方電視購物公司最合適的相關發展戰略階段，最后綜合國內外經驗，結合東方電視購物公司的自身發展，得出可行且適應我國現階段環境下的發展政策。

關鍵詞： 電視購物；發展戰略；東方購物公司

目錄

中文摘要 2

Abstract 3

一、緒論 5

（一）研究背景 5

（二）研究意義 5

（三）研究方法與內容 5

（四）文獻綜述 5

二、東方電視購物公司市場環境分析 6

（一）國內外電視購物業發展概述 6

1.國內電視購物業發展 6

  2.國際電視購物業發展 6

（二）東方電視購物公司發展現狀 6

1.發展歷程與企業理念 6

2.運營方式與市場定位 7

三、東方電視購物公司SWOT分析 7

（一）優勢分析 7

1.公司內部條件優越 7

2.強大的后臺背景與技術支持 8

（二）劣勢分析 8

1.市場環境受限 8

2.運營管理中存在風險 8

（三）機遇分析 8

1.經濟發展帶來全新機遇 8

2.民眾對于性價比的追求不斷上升 8

（四）威脅分析 9

1.電視購物業競爭對手強大 9

2.銷售產品趨于同質 9

四、東方電視購物公司發展策略分析 9

（一）政府監管并制定有關法律、政策 9

（二）優化節目效果、商品品質升級與開發 10

（三）“三網融合”全面推動公司發展 10

結論 11

參考文獻 12