對我國中小型企業網絡營銷問題的探討 (12)

中文摘要

信息技術的不斷迭新，網絡營銷的優勢已日益突顯，成為企業營銷的重要環節，同時，大量實踐證明，近幾年來該策略已受到我國中小型企業青睞，并讓很多中小型企業在市場競爭中獲得優勢。網絡營銷可以大大降低企業運營成本，減少不必要費用，同時通過網絡工具能更有效的了解消費者的需求，及時調整企業的營銷策略，提高消費者的購買率。

中小型企業占據我國的國民經濟中非常重要的地位，所以它的發展直接嚴重影響到我國經濟的發展。但是中小型企業的網絡營銷起步晚，網絡普及范圍受到一定限制，所以對營銷理念、產品供銷渠道、網站宣傳等方面仍存在許多不足。本文簡單介紹網絡營銷相對傳統營銷的優劣勢，以及我國中小型企業開展網絡營銷的必然性，詳細分析了我國中小型企業實施網絡營銷過程中的現狀和存在的問題，并提出相應的解決策略。

首先簡單介紹我國中小型企業對我國國民經濟的重要性和其開展網絡營銷的必然性，換言之就是網絡營銷的定義、優勢，給企業帶來的便利；然后詳細分析我國中小型企業網絡營銷發展的現狀和存在的問題，如資金投入不合理、營銷目的不明確，網絡品牌不深入缺乏、服務質量較低，宣傳力度不夠，缺乏專業網絡營銷人才， 沒有建立網絡營銷體系。最后針對存在的問題提出相應的解決策略。

關鍵字：中小型企業；網絡營銷；優勢與劣勢對比；營銷手段；營銷目的

目錄

緒論 1

一、中小型企業概況 2

（一）中小型企業概況 2

（二）網絡營銷概況 2

二、我國中小型網絡營銷的現狀和存在的問題 4

（一）中小型企業開展網絡營銷的現狀 4

（二）中小型企業開展網絡營銷存在的問題 4

三、我國中小型企業發展營銷的對策 6

（一）更新網絡營銷觀念 增強網絡意識 6

（二）明確網絡營銷的目標 調整網絡營銷的投入 6

（三）提高企業品牌推廣，提升服務水平 6

（四）拓展網絡營銷渠道 7

（五）培養和引進網絡營銷人才 7

（六）建立完善有效的網絡營銷測量方式 7

結論 8

參考文獻 9