大數據技術在網絡精準營銷中的運用策略研究 (5)

中文摘要

在信息技術飛速發展的今天，市場營銷不在局限于傳統的模式。隨著手機互聯網與微信、快手等平臺的出現，人們已經習慣于現在的營銷新模式。大數據作為新的技術，可以準確把握客戶的心理，掌握企業的市場定位，為企業贏得更加準確的市場信息。網絡營銷不再是盲目的大面積推廣，而是更加精細化，更加瞄準特定的客戶群，為企業贏得準確的銷售業績，實現市場的準確定位。大數據技術實現了網絡營銷的高效化和準確性，是企業營銷的方向。毫無疑問，大數據網絡營銷就代表了當今的營銷方向，也代表了營銷技術的更迭，從而為企業帶來更高的利潤。

本文基于大數據技術環境，對網絡營銷進行研究。以大數據技術下網絡營銷的相關理論為支持，主要解決市場行業的網絡營銷問題，針對大數據網絡營銷的優勢和作用，對大數據環境下的網絡營銷相關問題進行分析，提出大數據技術條件下的網絡營銷策略，以通過精準的營銷實現更多的利潤，贏得更廣泛的市場。

關鍵詞：信息技術；大數據；網絡營銷；市場營銷 

目錄

緒論 1

一、大數據網絡營銷的理論概述 2

（一）大數據精準營銷的定義 2

（二）大數據網絡營銷的特點 2

（三）大數據精準營銷對傳統網絡營銷的促進作用 2

二、傳統網絡營銷存在的問題 3

（一）營銷決策存在主觀性，沒有良好的科學依據 3

（二）營銷溝通存在單向性，不能對產品進行精準營銷 4

（三）沒有有效的分析客戶需求，導致客戶體驗很差 4

三、基于大數據精準營銷的網絡營銷策略 4

（一）提升網絡營銷服務的個性化程度 5

（二）加強網絡營銷廣告傳播的精準性 5

（三）加強網絡營銷市場定位的精準性 6

參考文獻 7

附錄 8