論自媒體品牌個(gè)性的塑造策略

摘要

微信是騰訊為移動(dòng)用戶開(kāi)發(fā)的社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程序。自媒體時(shí)代以來(lái)，微信的官方賬號(hào)是一種新的交流方式。微信公眾號(hào)的品牌營(yíng)銷(xiāo)是業(yè)界的熱門(mén)話題。訂閱和服務(wù)將微信從人際溝通擴(kuò)展到小組溝通，從點(diǎn)對(duì)點(diǎn)溝通到點(diǎn)對(duì)點(diǎn)溝通。在溝通過(guò)程中，“服務(wù)編號(hào)”主要是企業(yè)推廣服務(wù)的平臺(tái)，而“訂購(gòu)編號(hào)”主要針對(duì)個(gè)人，成為基層輿論領(lǐng)袖自我展示的媒體平臺(tái)。在目前的官方媒體報(bào)道中，微信上的營(yíng)銷(xiāo)人員想炫耀并獲得經(jīng)濟(jì)利益。他們必須適應(yīng)不斷變化的環(huán)境，圍繞特定客戶需求整合資源，并向其受眾提供更有價(jià)值的服務(wù)。本文以微信公眾平臺(tái)為例，探索基于網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺(tái)的品牌個(gè)性建設(shè)模型。

關(guān)鍵詞：自媒體 微信公眾號(hào) 品牌塑造

目錄

緒論 1

一、品牌相關(guān)概念概述 1

（一）品牌概念界定 1

（二）品牌塑造 2

二、自媒體品牌個(gè)性塑造的優(yōu)勢(shì) 2

（一）前所未有的點(diǎn)性和交互性 2

（二）更為精準(zhǔn)的細(xì)分人群溝通 3

（三）強(qiáng)大的口碑傳播效應(yīng) 3

三、自媒體品牌個(gè)性的內(nèi)容塑造——以微信公眾號(hào)為例 4

（一）做出特色，原創(chuàng)為王 4

（二）視聽(tīng)結(jié)合，易于轉(zhuǎn)發(fā) 4

（三）緊貼受眾，精準(zhǔn)信息 4

四、自媒體品牌個(gè)性營(yíng)銷(xiāo)策略 5

（一）品牌魅力營(yíng)銷(xiāo) 5

（二）品牌定位營(yíng)銷(xiāo) 5

（三）品牌誠(chéng)信營(yíng)銷(xiāo) 6

結(jié)論 6

參考文獻(xiàn) 7