移動網(wǎng)絡(luò)游戲的品牌塑造策略分析——以網(wǎng)易手游《陰陽師》為例

中文摘要

隨著全面網(wǎng)絡(luò)化，游戲逐步成為了大眾生活的一部分，有的人因為壓力大玩游戲，有的人因為娛樂需要玩游戲等等。隨著互聯(lián)網(wǎng)水平的不斷提高，游戲的娛樂性、文化性和多樣性都在發(fā)生著變化。在游戲中，逐步融進(jìn)了3D技術(shù)、音樂享受、美感體驗和文化價值等。故，在生活水平提高的前提下，手機游戲市場呈現(xiàn)出穩(wěn)步發(fā)展的趨勢。各大游戲廠商在手機游戲市場的競爭日趨激烈，不同種類玩法的游戲各式各樣。而網(wǎng)易推出的陰陽高手則曾經(jīng)在激烈的游戲競爭中嶄露頭角。為了全面了解“陰陽”手機游戲流行的原因，本文從游戲產(chǎn)品本身、游戲運營策略、消費者心理等多個方面進(jìn)行分析其流行的原因。

關(guān)鍵詞：移動網(wǎng)絡(luò)游戲；品牌塑造；策略；陰陽師；網(wǎng)易手游

目錄

緒論 1

一、相關(guān)品牌管理理論概述 2

二、中國網(wǎng)游品牌現(xiàn)狀及問題 5

（一）游戲品牌競爭尚停留在產(chǎn)品名稱階段 5

（二）各大前沿游戲商家品牌綜合實力不強 5

（三）服務(wù)品牌意識差 5

（四）游戲質(zhì)量問題 6

三、手機游戲品牌塑造策略——以陰陽師為例 7

（一）以內(nèi)容為核心，開發(fā)精品手游 7

（二）深化美學(xué)思想同手游行業(yè)的融合 7

（三）手機游戲應(yīng)當(dāng)承載文化價值觀 8

結(jié)論 9

參考文獻(xiàn) 10