王老吉品牌策略研究

中文摘要

隨著現(xiàn)在世界經(jīng)濟發(fā)展迅速，我國企業(yè)也面對著很多外來企業(yè)對市場的搶占份額。很多企業(yè)逐漸意識到如果要讓自己的品牌能夠在國際或者國內(nèi)競爭中生存下來，就必須要提升自己品牌競爭力。企業(yè)的品牌宣傳是企業(yè)在進行市場營銷傳播中重要的策略。如果要想讓產(chǎn)品和品牌在激烈的競爭中可以生存下來或者發(fā)展更好，必須明確企業(yè)的品牌定位，這是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在本文通過對王老吉品牌定位的分析，說明其在定位過程中存在的問題針對這些問題，本文結(jié)合品牌定位對企業(yè)占據(jù)市場優(yōu)勢的必要性提出了一些策略的思考。

關(guān)鍵詞： 王老吉；品牌定位；策略；

目錄

中文摘要 2

一、引言 4

（一）概述 4

二、王老吉品牌的發(fā)展歷程 6

（一）王老吉企業(yè)簡介 6

(二）王老吉品牌的發(fā)展歷程 6

1.品牌的建立期 6

2.品牌的變革期 6

3.品牌的發(fā)展期 6

三、王老吉品牌戰(zhàn)略發(fā)展中存在的問題及原因分析 7

（一）廣藥與加多寶對“王老吉”品牌的爭奪 7

（二）廣告策略的局限性 7

（三）品牌傳播手法單一 8

（四）廣藥集團的品牌的延伸 8

四、王老吉應對品牌策略問題的對策分析 9

（一）樹立牢固的品牌核心價值觀念 9

1. 創(chuàng)新品牌形象傳播方式 9

2.用廣告塑造強有力的品牌形象 10

（三）抓好王老吉品牌的整體優(yōu)化工作 10

1. 大膽創(chuàng)新銷售渠道，立足服務顧客 10

2.開拓品牌的海外銷售渠道 10

結(jié)論 12

參考文獻 13

附錄 14