我國中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略實施情況、特征及對策研究

目  錄

   

摘  要 1

一 企業(yè)品牌及品牌戰(zhàn)略 2

（一）品牌 2

1.品牌的涵義 2

2品牌的特點 2

（二）品牌戰(zhàn)略 2

1.品牌戰(zhàn)略的含義 2

2.品牌戰(zhàn)略的內(nèi)容 3

二 我國中小企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的迫切性和意義 4

（一）我國中小企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的迫切性 4

1.實施品牌戰(zhàn)略是競爭全球化的需要 4

2. 實施品牌戰(zhàn)略是市場多樣化的需要 4

3. 實施品牌戰(zhàn)略是企業(yè)發(fā)展的需要 4

4.實施品牌戰(zhàn)略是服務(wù)人性化的需要 4

（二）我國中小企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的意義 4

1.實施品牌戰(zhàn)略有助于中小企業(yè)參與國際競爭 4

2. 實施品牌戰(zhàn)略有助于培養(yǎng)企業(yè)忠誠員工和顧客群體 5

3.實施品牌戰(zhàn)略有助于企業(yè)做大做強 5

4.實施品牌戰(zhàn)略有助于形成差別化競爭優(yōu)勢 5

三 我國中小企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略存在的問題 6

（一）品牌自我保護意識淡薄 6

（二）將品牌戰(zhàn)略等同于品牌知名度的提高 6

（三）盲目品牌延伸 6

（四）品牌定位不明確 6

四 我國中小企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的對策 7

（一） 樹立科學的品牌觀念 7

（二）正確認識品牌戰(zhàn)略與品牌知名度 7

（三）合理進行品牌的延伸 7

（四）選準品牌的市場定位 8

總  結(jié) 9

參考文獻 10

摘  要  

今天，隨著新經(jīng)濟的到來，市場環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，品牌已經(jīng)成為企業(yè)征服市場的重要手段。在當前經(jīng)濟全球化的背景下，中國企業(yè)，尤其是中小企業(yè)，必須專注于品牌戰(zhàn)略，以在全球競爭中生存。本文在分析品牌戰(zhàn)略基本概念的基礎(chǔ)上，分析了中國中小企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的重要性。中小企業(yè)要想快速發(fā)展，就必須專注于品牌戰(zhàn)略、創(chuàng)新、與時俱進，利用自己的品牌，創(chuàng)造自己的身份。本文還指出，我國中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略實施存在的兩個主要問題是企業(yè)的問題和社會的間接問題。鑒于這兩個方面的問題，本文提出了一些對策。

關(guān)鍵詞：中小企業(yè)；品牌戰(zhàn)略；對策研究