綜藝節(jié)目的網(wǎng)絡營銷策略探討

中文摘要

近年來，隨著新媒體、社交媒體和移動智能終端的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡綜藝節(jié)目迅速火爆。各大制片人紛紛將注意力投向網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目。網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目的成功不僅來源于其背后團隊的精心制作和對青少年亞文化的宣傳，更離不開其營銷策略的巧妙運用。就目前我國的電視綜藝節(jié)目在營銷管理方面存在著內容同質化、宣傳手段低俗等弊病。因此，本文對新媒體語境下電視綜藝節(jié)目的營銷策略進行了深度剖析，能夠給各衛(wèi)視頻道的綜藝節(jié)目的營銷策略提供一定程度上的借鑒和指導，電視娛樂行業(yè)在發(fā)展過程中應積極轉變營銷理念，改善管理能力，確保該產業(yè)實現(xiàn)健康、可持續(xù)發(fā)展。本文主要目的是探討網(wǎng)絡營銷的策略，故筆者試從三個大的方面進行論述，采用文獻分析法、個案分析法和調查分析法，進一步使研究更加科學規(guī)范。

關鍵詞： 綜藝節(jié)目；網(wǎng)絡營銷；策略  

目錄

緒論 4

一、我國綜藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀 5

（一）我國綜藝節(jié)目的出現(xiàn)和發(fā)展過程 5

（二）我國綜藝節(jié)目的特征 6

二、我國綜藝節(jié)目的網(wǎng)絡營銷策略 7

（一）產品策略 7

（二）價格策略 8

三、我國綜藝節(jié)目發(fā)展的問題及建議 8

（一）我國綜藝節(jié)目發(fā)展存在的問題 8

（二）對我國綜藝節(jié)目發(fā)展的建議 9

結論 10

參考文獻 11