影視劇中植入式廣告的營銷模式探究

中文摘要

植入式網絡廣告,亦冠以植入式整合營銷,它應是商品、國際品牌、效力走近購買者眼界,經由電影與別的媒介方式,充分運用視屏線條的形式,就讓觀者正確認識,了解該產品、品牌、效力并對于該產品、品牌與效力引發良好印象,繼而抵達整合營銷大眾傳播的最終目標。在我看來植入式廣告很久以前不但在美國遇到了,近幾年隨著各種各樣新型傳播媒體的穩步發展,其二應是影片,紀錄片,游戲等等文化娛樂農業產業的前所未有穩步發展,傳統式廣告漸漸被人無視以及不滿,單刀直入式的廣告早已喪失了原先向心領導力的巨大作用,一一種難被人認同的軟式隱形廣告方式視為新型廣告整合營銷方式,植入式廣告的持續發展之路也挺漫長,怎樣才能切實有效的全面實現廣告以及電影的互相交融,基于對影視植入式廣告的SWOT數據分析，為中小企業廣告主獲取廣告推銷策略建議，更佳地去做到細節制造廠商、受眾、觀眾彼此之間的“互利”，協助廣告主和細節制造者更佳地深入研究植入式廣告宣傳營銷方案，需要更明白地意識到植入式廣告營銷方式存在的優、劣勢，機會和其中的風險，能更好的的將植入式廣告和影視等新型媒體結合在一起，讓影視植入式廣告在營銷中能起到更加有利的廣告傳播精準度。

關鍵詞： 植入式廣告；影視劇；營銷模式    

目錄

緒論 …………………………………………………………………………………

一、研究背景與意義……………………………………………………………4

(一)研究背景……………………………………………………………………4

(二)研究目的與意義……………………………………………………………4

二、相關理論綜述………………………………………………………………5

（一）植入式廣告的含義和特征………………………………………………5

1、概念……………………………………………………………………………5

2、特征……………………………………………………………………………5

(二)植入性廣告的國內外研究成果……………………………………………6

1、國外植入式廣告的研究現狀…………………………………………………6

2、國內植入式廣告的研究現狀…………………………………………………7

三、影視劇植入式廣告營銷的SWOT分析………………………………………8

(一)植入式廣告營銷模式的優勢分析…………………………………………8

（二）植入式廣告營銷模式的劣勢分析………………………………………9

（三）植入式廣告的機會分析…………………………………………………9

1、新型傳播媒介是植入式廣告發展的新契機………………………………9

2、傳統廣告的衰落給植入式廣告創造了機會………………………………9

（四）植入式廣告的威脅分析………………………………………………10

1、植入式廣告的法律風險……………………………………………………10

新媒體的發展，植入式廣告的載體多樣化…………………………………10

3、受到商業利益的驅使，植入式廣告必然泛濫……………………………10

四、影視植入式廣告的營銷策略分析…………………………………………11

（一）廣告植入內容與節目內容要緊密結合…………………………………11

（二）多方協作與配合，打造團隊競爭力……………………………………11

（三）建立植入式廣告的評估體系……………………………………………11

結論………………………………………………………………………………12

參考文獻…………………………………………………………………………13