論自媒體品牌個性的塑造策略 (2)

XCLW46307  論自媒體品牌個性的塑造策略 (2)  (字數：5597)

內容摘要

隨著現如今互聯網的飛速開展，自媒體平臺越來越多，涉獵的范圍越開越廣，自媒體平臺的開展已經影響到我們生活的方方面面，尤其自2011年以來，微信成為我國最具影響力的媒體，日活10億,然而微信的影響力不僅僅是其中龐大的用戶群體，而是其能影響到社會的各個角落的傳播力，例如即時新聞、心情狀態、社群營銷等等。我們可以感受到，以微信為代表的自媒體正在影響著人們生活的各個方面，改變我們的溝通方式以及信息的接收方式。在這個互聯網飛速運行的時代,自媒體品牌的個性塑造也越來越重要。品牌個性就是某種形態通過一些方式的契機與競爭優勢，能夠在使用者心中建立品牌的地位。就像微信為什么可以深入人心的存在，自媒體品牌如何在這激烈的互聯網平臺角逐？品牌個性是首要之選，自媒體品牌必須要有一個成功的品牌個性才能讓使用者記住，才能夠為自己的品牌在市場上贏得更多商業機會。

關鍵詞： 自媒體品牌   媒介   品牌個性 

目  錄

一、自媒體品牌個性塑造及維護 1

（一）品牌個性的定義 1

（二）塑造及維護自媒體品牌個性的意義 1

二、自媒體品牌個性塑造及維護過程中的問題 1

（一）自媒體品牌個性的塑造 1

1.自媒體品牌定位 1

2.自媒體品牌核心價值 2

3.自媒體品牌個性特征 2

（二）自媒體品牌個性的維護 2

三、自媒體品牌個性塑造及維護過程中的對應策略 2

（一）清晰自媒體品牌定位 3

（二）突出自媒體品牌價值 3

（三）保持自媒體品牌個性特征 3

四、自媒體品牌個性塑造成功案例 3

（一）優秀的產品用戶體驗 4

（二）清晰的品牌定位 4

（三）網絡推廣突出自媒體品牌價值 4

（四）保持品牌個性特征 4

五、結論 5

參考文獻 5