論企業(yè)品牌戰(zhàn)略的選擇與發(fā)展——以三福時尚品牌為例

中文摘要

企業(yè)的發(fā)展是一個國家屹立于世界之林并取得突破性發(fā)展的一個至關重要因素。而中國企業(yè)要想在經(jīng)濟全球化和貿易全球化的世界潮流之中獲得發(fā)展的優(yōu)勢，最普遍也是最基本的方式是要制定與企業(yè)相適的未來發(fā)展戰(zhàn)略，特別是在國際品牌的競爭中，一個企業(yè)品牌的選擇與發(fā)展戰(zhàn)略尤其重要。在科技高速發(fā)展的今天一味的享受他國創(chuàng)立的品牌，而不去研發(fā)出中國自己的品牌，其結果就是我國經(jīng)濟的發(fā)展只能受到他人擺布，中信的例子就是一個很好的教訓。因此中國企業(yè)要想得到更大的發(fā)展，走向國際化，必須把品牌的選擇與發(fā)展戰(zhàn)略放在突出位置。

本文在闡述比較有代表性戰(zhàn)略理論的基礎上，以三福百貨公司為例，通過該公司在經(jīng)營上所取得的成績來論述其在戰(zhàn)略方面選擇的重要性。最后就企業(yè)作出正確的戰(zhàn)略選擇提出可行性的建議

關鍵詞：品牌戰(zhàn)略； 三福百貨； 企業(yè)發(fā)展；戰(zhàn)略理論

目錄

一、 緒論 1

二、 企業(yè)戰(zhàn)略相關理論分析 1

（一） 品牌戰(zhàn)略理論 1

（二） 競爭戰(zhàn)略理論 1

（三） 營銷戰(zhàn)略理論 2

（四） 企業(yè)品牌的四大營銷策略 2

三、 案例分析——以三福時尚為例 3

（一） 三福時尚簡介 3

（二） 三福時尚經(jīng)營狀況分析 3

（三） 三福百貨戰(zhàn)略目標的確定 4

（四） 三福百貨發(fā)展戰(zhàn)略的選擇 5

四、 企業(yè)戰(zhàn)略的選擇與發(fā)展建議 6

（一） 企業(yè)戰(zhàn)略目標必須高瞻遠矚，富有吸引力 6

（二） 企業(yè)戰(zhàn)略層次必須協(xié)同 6

（三） 企業(yè)戰(zhàn)略必須與時俱進 6

（四） 企業(yè)戰(zhàn)略風險必須警惕 6

結論 7

參考文獻 8