蘋(píng)果手機(jī)營(yíng)銷策略研究

中文摘要

隨著科學(xué)技術(shù)不斷的發(fā)展創(chuàng)新及其不斷積累，從而以提高人們的生活水平。手機(jī)是社會(huì)發(fā)展的產(chǎn)物，也是必不可少的一部分我國(guó)手機(jī)呈現(xiàn)快速發(fā)展的趨勢(shì)市場(chǎng)空間不斷擴(kuò)大，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，適者生存，不適者淘汰。例如摩托羅拉，諾基亞，沒(méi)有跟緊時(shí)代的發(fā)展而被淘汰。蘋(píng)果手機(jī)，小米手機(jī)，華為手機(jī)，在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。在市場(chǎng)上占據(jù)主要的地位，其中蘋(píng)果手機(jī)在手機(jī)市場(chǎng)占有很高的一個(gè)份額。為什么蘋(píng)果手機(jī)猶如一匹黑馬殺出重圍？確立自己的霸主地位。首先蘋(píng)果公司利用良好的營(yíng)銷策略，通過(guò)饑餓營(yíng)銷，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷等一系列有公司特點(diǎn)的營(yíng)銷手段，迅速吸引了很多顧客的眼球從而獲得了成功。這些都離不開(kāi)蘋(píng)果公司的營(yíng)銷策略的深度研究。

本論文以蘋(píng)果手機(jī)的營(yíng)銷策略為研究對(duì)象。通過(guò)進(jìn)一步分析市場(chǎng)環(huán)境，行業(yè)發(fā)展及本公司的發(fā)展特點(diǎn)，以及找出市場(chǎng)發(fā)展的弊端和不足之處。總結(jié)營(yíng)銷策略的特征，最后提出自己一點(diǎn)點(diǎn)建議。希望對(duì)手機(jī)市場(chǎng)有一點(diǎn)的幫助。

關(guān)鍵詞：蘋(píng)果手機(jī)  市場(chǎng)營(yíng)銷  手機(jī)市場(chǎng)

目錄

一、 引言 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究意義 1

（三） 研究目的 1

（四） 研究方法 1

二、 蘋(píng)果手機(jī)營(yíng)銷策略和問(wèn)題分析 2

（一） 公司基本簡(jiǎn)介 2

（二） 蘋(píng)果手機(jī)發(fā)展過(guò)程 2

三、 蘋(píng)果手機(jī)營(yíng)銷啟示 4

（一） 奉行實(shí)用 4

（二） 獨(dú)樹(shù)一幟 4

（三） 追求簡(jiǎn)約 4

四、 蘋(píng)果手機(jī)營(yíng)銷策略完善建議 4

（一） 重視顧客體驗(yàn)，以顧客為中心 5

（二） 提高產(chǎn)品附加價(jià)值 5

（三） 建立更加靈活機(jī)動(dòng)的價(jià)格體系 5

（四） 開(kāi)通促銷多渠道 5

（五） 繼續(xù)保持創(chuàng)新 5

（六） 提高本地化服務(wù)水平 6

結(jié)論 7

參考文獻(xiàn)： 8