肯德基在中國的本土化經(jīng)營策略研究

摘  要

當今世界經(jīng)濟的繁榮突出了企業(yè)國際營銷活動的重要性，也突出了需要學習成熟的西方企業(yè)的國際營銷經(jīng)驗，并為不斷增長的中國企業(yè)提出理論建議。從這一角度出發(fā)，肯塔基州被選為一個企業(yè)模式，以分析其國有化戰(zhàn)略，以期進入中國市場，這一戰(zhàn)略通常涉及范圍更廣的企業(yè)，中國政府將繼續(xù)支持中國的旅游業(yè)，并將繼續(xù)提供支持。從發(fā)展的角度看和對中國國際餐飲業(yè)銷售的回應(yīng)。

   肯塔基州被選為這項研究的樣本有兩個原因：一方面，因為它是我們快餐行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)，無論是從進入時間還是從其對市場的影響來看，另一方面，因為肯塔基在中國取得了19年的成功，并且證明了當?shù)氐臓I銷手段絕對是行業(yè)中最好的，在這種情況下，肯德瑞克是世界上最好的。肯塔基州已成為中國市場上最大、增長最快的快餐公司，肯塔基州的成功在很大程度上取決于其在中國的營銷戰(zhàn)略：定位戰(zhàn)略。

【關(guān)鍵詞】肯德基；本土化戰(zhàn)略；跨國企業(yè)

目錄

摘  要 2

目  錄 3

前  言 4

一、肯德基中國地區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀 5

二、肯德基在中國本土化具體策略 6

（一）生產(chǎn)方面的本土化策略 6

1．原料本土化 6

2．產(chǎn)品本土化 6

（二）管理經(jīng)營的本土化策略 7

1．經(jīng)營本土化 7

2．市場本土化 7

3．“不從零開始”的特許加盟 7

4．人才本土化 8

（三）企業(yè)推廣以及宣傳的本土化策略 8

1．關(guān)系本土化 8

2．品牌形象和宣傳本土化 9

三、肯德基本土化戰(zhàn)略對中國本土企業(yè)發(fā)展的借鑒意義 11

（一）肯德基的本土化戰(zhàn)略以及對本土相關(guān)行業(yè)的連鎖反應(yīng) 11

（二）對中國快餐餐飲業(yè)發(fā)展的啟示 11

1.要高度重視促進餐飲業(yè)發(fā)展的重要性 11

2.推進現(xiàn)代化是餐飲業(yè)發(fā)展的主要方向 11

3.發(fā)展連鎖經(jīng)營需要配套體系的支持 12

四、結(jié)論 13

參考文獻 14