新媒體下電影的營銷策略—以《戰狼2》為例

中文摘要

隨著網絡技術的進步和傳播方式的創新，新媒體的蓬勃發展已經帶來了一場新的媒體變革。電影市場處在以消費者為主導地位的買方市場，電影營銷需要創造和傳遞迎合觀眾的價值與體驗，站在電影消費者價值觀的立場上來進行策劃、制作、營銷。新媒體時代給電影營銷增添了新的機遇。本文通過充分分析新媒體變革下電影的營銷現狀，以2017年暑期檔電影中票房成績令人矚目的《戰狼2》為例，結合市場營銷相關理論，分別從內容、市場、資本、渠道、借勢五個方面探討電影的市場營銷策略。充分分析電影《戰狼2 》的成功營銷策略，從中得到電影營銷的啟示，試圖對新媒體下電影的發展提供借鑒意義。

關鍵詞：新媒體；電影營銷；戰狼2

目錄

一、 電影營銷現狀及發展趨勢 1

（一） 電影營銷的市場現狀 1

（二） 電影營銷的發展趨勢 1

1． 互聯網浪潮趨勢 1

2． 多樣化融合趨勢 1

3． 智能化營銷趨勢 2

二、 新媒體背景下的電影營銷 2

（一） 新媒體對電影營銷的影響 2

1． 市場導向的變化 2

2． 宣傳方式的變化 2

（二） 新媒體下電影營銷的策略 2

1． 把握觀眾需求，重視資源優勢 2

2． 完善硬件設施，提供舒適服務 3

3． 降低觀影成本，便利觀影群眾 3

三、 《戰狼2》的新媒體營銷策略 3

（一） 產品策略，內容致勝 3

（二） 目標客戶，情感營銷 3

（三） 大V推薦，明星營銷 4

四、 《戰狼2》對新媒體電影營銷的啟示 4

（一） 產品內容的定位要精準 4

（二） 整合自身優勢細分市場 4

（三） 利用多方位的資本助力 5

（四） 采用多渠道的廣告宣傳 5

1． 微信營銷 5

2． 微博營銷 5

（五） 懂得發揮“造勢”與“借勢” 6

五、 總結 6

參考文獻 7