對我國中小型企業網絡營銷問題的探討 (3)

中文摘要

伴隨著全球信息化的發展、計算機技術不斷更新以及市場經濟進程的加快，促使網絡營銷成為了企業整體營銷戰略中不可或缺的一個重要部分。而網絡營銷作為現代市場經濟時代的一種創新的營銷模式，即能讓企業開拓更廣闊的國內國外市場和線上線下市場，又引領和改造著傳統營銷模式的變革。我國中小企業要想在激烈的市場競爭中立足與發展，就必須學會如何利用運用網絡營銷這種新的營銷手段來為企業服務。在此，論文闡述了網絡營銷的概念，分析了網絡營銷的特點，找出現行網絡營銷存在的突出問題，并對問題提出來針對性的解決策略。

關鍵詞：網絡營銷；計算機技術；傳統營銷；新興互聯網；市場營銷

   

目錄

前  言 1

一、 網絡營銷理論概念 1

二、 網絡營銷的發展現狀 1

三、 網絡營銷理的特點 2

（一） 網絡營銷具有較強的感觀性 2

（二） 網絡營銷市場具有全球性 2

（三） 網絡營銷的資源具有整合性 3

（四） 網絡營銷具有交互性 3

（五） 網絡營銷具有經濟性 3

四、 網絡營銷存在的問題 3

（一） 企業對網絡營銷認識存在誤區 3

（二） 企業投入網絡營銷的資金不足 4

（三） 缺乏復合型人才 4

（四） 企業管理理念落后 4

（五） 外部環境欠佳 5

五、 網絡營銷問題解決的策略 5

（一） 強化網絡營銷意識 5

（二） 中小企業應加強網站建設 6

（三） 組織網絡營銷相關培訓，建設復合型人才隊伍 6

（四） 創新企業管理理念 6

（五） 政府應加大對網絡的監管 7

六、 結  論 8

參考文獻 9