韓都衣舍網絡營銷對我國中小型企業的啟示

中文摘要

大數據時代下，利用互聯網實現產品的生產、推廣、到最終完成銷售是一種新型的營銷模式網絡營銷。這種模式適合現代社會的發展，符合大多數年輕人的消費習慣和新一代的消費模式，因為它的優勢巨大、傳播范圍廣、傳播速度快、成本低，適應了企業的發展，從而很多企業選擇網絡營銷這個平臺。傳統營銷在人類社會發展中扮演著重要角色，在有形商場中，人們對于產品的質量、價格等都比較敏感，所以在有形市場中，傳統營銷方式起著絕對主導作用，這種作用是無可替代的。不管以后市場發生什么樣的變化，企業營銷的目的終究是一樣的，都是盡一切努力利用所有能用的方法來發掘和甚至創造消費需求和潛的在需求。本文研究的意義在于探究網絡營銷和傳統營銷之間的優勢，劣勢后進行對比，進而找出傳統營銷和網絡營銷的區別在哪里，對未來研究二者區別有一定的借鑒意義。

關鍵詞：中小型企業；網絡營銷；探討

目錄

一、網絡營銷的定義及特點 4

（一）網絡營銷的定義 4

（二）網絡營銷的特點 4

1.資源整合性 4

2.市場全球性 4

3.成本低廉性 4

4.經濟性 4

5.超前勝 5

6.個性化 5

二、 網絡營銷的優勢 5

（一）降低成本 5

（二）擴展營銷渠道 5

（三）互動即時的雙向溝通 5

（四）內容更豐富 5

三、韓都衣舍網絡營銷 5

（一）網店營銷手段低效 6

（二）網店營銷理念落后 6

（三）網店產品同質化嚴重 7

（四）網店營銷人才匱乏 7

四、中小企業網絡營銷的策略 8

（一）建立良好的營銷氛圍和理念 8

（二）創新型戰略營銷 8

（三）主張產品不斷創新 9

（四）加強人才隊伍建設 10

參考文獻 11