淺析企業營銷的創新策略

摘  要

一個企業為了實現自己的目標，都會制定其獨有的營銷策略，而營銷策略主要是針對于市場的環境和經濟背景下，進行獨特的策劃實施的。隨著經濟的不斷發展，信息高速發達，企業的營銷策略也有了不錯的融合交流，更加完善，有助于和網絡發展相結合，這是一個新的時代，網絡的加入對于營銷策略的沖擊是非常大的，對于傳統的營銷策略帶來了天翻地覆的改變。這是一個新的發展。隨著我國經濟的發展和市場競爭的加劇，我國加入了WTO。中國企業要站穩腳跟，必須提高競爭力。其競爭力的大小在很大程度上取決于其創新能力。

關鍵詞：企業；創新；市場營銷； 管理；策略

目錄

一 緒 論 3

（一）研究背景 3

（二）研究意義 3

（三）企業市場營銷戰略創新的途徑 4

二  當前中國企業市場營銷普遍存在的問題 5

（一）企業市場營銷理念滯后 5

（二）企業市場營銷缺乏戰略 5

（三）企業營銷重外輕內 6

（四）市場營銷與其他部門脫節 6

（五）對企業營銷網絡作用的忽視 6

（六）企業市場營銷一味造勢 7

（七）市場營銷缺乏創新機制 7

三  中國企業市場營銷可行的創新策略 8

（一）建立以產品服務質量競爭為主、價格競爭為輔的現代營銷理念 8

（二）建立以市場為導向的高效靈活的營銷網絡 8

（三）全面加強營銷管理、不斷創新營銷組織 9

（四）培養營銷團隊向專業化、正規化、知識化發展 9

（五）提高企業的技術創新能力 10

四   結論 11

參考文獻 12