論企業(yè)品牌戰(zhàn)略的選擇與管理

中文摘要

改革開放以來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速。但近來(lái)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，空間的廣度逐漸減少，競(jìng)爭(zhēng)加劇，由此決定了今天的品牌競(jìng)賽。隨著近兩年中國(guó)制造業(yè)的概念，企業(yè)品牌已經(jīng)開始在全國(guó)范圍內(nèi)發(fā)展。通過(guò)專注于品牌發(fā)展、戰(zhàn)略的選擇與管理、品牌創(chuàng)新和戰(zhàn)略定位，可以通過(guò)不斷更新品牌和改善品牌的戰(zhàn)略定位來(lái)長(zhǎng)期保持品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。讓“中國(guó)制造”走向世界。企業(yè)品牌戰(zhàn)略的發(fā)展方向?qū)⒂绊懳磥?lái)企業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)中國(guó)制造企業(yè)的發(fā)展。強(qiáng)化企業(yè)的品牌優(yōu)勢(shì)和企業(yè)的內(nèi)部約束，促進(jìn)我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)范的發(fā)展。建立和完善企業(yè)制度，樹立企業(yè)品牌戰(zhàn)略意識(shí)。

關(guān)鍵詞：品牌； 品牌戰(zhàn)略； 選擇與管理； 格力集團(tuán)； 提升舉措

目錄

引言 1

一、 品牌戰(zhàn)略概述 1

（一） 品牌的涵義 1

（二） 品牌戰(zhàn)略的涵義 2

二、 品牌戰(zhàn)略的選擇與管理——以格力為例 3

（一） 格力集團(tuán)簡(jiǎn)介 3

（二） 格力集團(tuán)品牌戰(zhàn)略發(fā)展宗旨 3

（三） 格力集團(tuán)品牌戰(zhàn)略發(fā)展現(xiàn)狀 4

（四） 格力集團(tuán)品牌戰(zhàn)略發(fā)展swot分析 4

三、 提升企業(yè)品牌戰(zhàn)略選擇與管理的舉措 5

（一） 以提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力增加品牌競(jìng)爭(zhēng)力 5

（二） 增加企業(yè)開發(fā)與創(chuàng)新能力 6

結(jié)論 6

參考文獻(xiàn) 7