化妝品廣告營銷存在的問題和對策探討

XCLW45934  化妝品廣告營銷存在的問題和對策探討  (字數：6892)

摘要

從20世紀90年代末起我國化妝品市場整體生產快速發展，效益持續增長，化妝品廣告在傳播和營銷中發揮的作用不斷突出，化妝品廣告在廣告投放中也占著相當大的比重，廣告主投資化妝品廣告的意義就在于如何對化妝品進行營銷，沒有廣告的傳播就沒有產品的營銷。本文將通過分析國內外的研究現狀和背景，研究化妝品廣告的現狀,分析消費者心理特征以及影響消費者購買動機，來分析化妝品廣告中所存在的問題，為此提出解決對策促進化妝品廣告的繁榮發展！

關鍵詞：化妝品；廣告；消費者；問題；對策

目       錄

一、 引 言 4

（一） 選題背景及選題意義 4

（二） 研究現狀及發展趨勢 4

（三） 研究內容和研究方法 5

（四） 研究目標和主要特色 5

二、 化妝品廣告基本概論 6

（一） 化妝品廣告基本定義與特點 6

（二） 化妝品廣告媒介分類 6

（三） 消費者心理的重要性 7

三、 化妝品廣告存在的主要問題 11

（一） 概念模糊、夸大效果 11

（二） 缺乏創新、形式單一 12

（三） 隨意宣傳、適得其反 12

（四） 電視采訪、誤導大眾 12

四、 提高化妝品廣告效果的對策建議 13

（一） 加強監管、嚴格把控 13

（二） 學習經驗、敢于創新 13

（三） 合理投放、關注效果 14

（四） 加強規范、深入顧客 14

五、 總結 14

六、 參考文獻： 14