基于微信的服務營銷探析 (6)

XCLW45926  基于微信的服務營銷探析 (6)  (字數：7472)

中文摘要

隨著現代社會的發展，人與人之間的交流方式也趨于多樣化，從騰訊QQ到微信，各種服務軟件的功能也日趨多樣化，單純的交流工具成為了新型的經濟模式。在新媒體時代下，微信營銷具有營銷精度強、效率高的特點，微信營銷成為當今社會的潮流，服務的便更加貼近了年輕一代的生活。

本文將全面分析微信營銷在國內外的發展狀況，并解析微信營銷給傳統企業造成的沖擊，另外解析微信營銷在當今互聯網時代所遇到的困境與挑戰，在當前微信營銷是一個不太成熟的營銷模式，還存在多方面的問題，我們如何在新時代開拓更廣泛的運營思路，為微信營銷如何更好更快發展提出應對策略，讓微信在網絡文化背景下發展更好。

關鍵詞： 微信營銷；新型經濟；發展前景

目錄

緒論 …………………………………………………………………………………1

一、發展趨勢與現狀  ………………………………………………………………1

二、微信營銷…………………………………………………………………………1

三、微信營銷方式……………………………………………………………………1

（一）“漂流瓶”營銷方式………………………………………………………1

(二)“微信公眾號”營銷方式……………………………………………………2

    1.留言回復有禮……………………………………………………………2

    2.曬照有禮…………………………………………………………………3

3.紅包抽獎…………………………………………………………………3

4.游戲互動有獎……………………………………………………………3

5.投票評比活動……………………………………………………………3

6.有獎調研…………………………………………………………………4

7．征文征稿活動…………………………………………………………4

8.用戶訪談活動……………………………………………………………4

 (三) “朋友圈”營銷方式………………………………………………………4

(四) “二維碼掃描”營銷方式…………………………………………………4

(五) “微信開店”營銷方式……………………………………………………5

四、微信營銷的優勢…………………………………………………………………5

（一）、傳播速度快及營銷成本低…………………………………………………5

（二）、客戶群龐大且注重人際關系“窄而深”…………………………………5

（三）、客戶目標準確，實現精準營銷……………………………………………5

（四）營銷方式靈活多樣……………………………………………………………6

五、微信營銷的困境…………………………………………………………………6

（一）新事物的挑戰和威脅…………………………………………………………6

（二）用戶安全問題得不到保障……………………………………………………7

（三）營銷需求尚不成熟引發一系列問題…………………………………………7

六、應對企業微信營銷困境對策……………………………………………………7

（一）樹立微信企業的品牌意識……………………………………………………7

（二）建立良好的平臺信用機制……………………………………………………7

（三）專業營銷人員的培養…………………………………………………………8

結論………………………………………………………………………………… 8

參考文獻…………………………………………………………………………… 9