大數據技術在網絡精準營銷中的應用策略研究

中文摘要

企業發展離不開營銷，營銷除了最基本的銷售外，還需要配備完整的營銷工具和營銷方案，甚至需要一支可靠的營銷團隊。營銷對于企業的重要性不言而喻，在我們經濟發展緩慢，中小企業得不到融資支持的情況下，就需要企業管理者從公司自身尋求突破。而在營銷工具的選擇上，大數據營銷作為當下使用最多的新名詞，自然也應該被開發出新的營銷功能。本文結合網絡經濟時代的大數據營銷的特點、優勢、存在的問題等，對微信營銷相關的策略進行了探究。

關鍵詞： 大數據；精準營銷；策略

目錄

緒論 4

一、大數據的概念 4

二、大數據精準營銷的含義 5

三、大數據給企業營銷帶來的優勢——以恒大集團為例 6

（一）定位精準 7

（二）成本精準 7

（三）效果精準 7

四、企業實現精準營銷的策略 8

（一）掌握用戶真實需求，準確刻畫用戶畫像 9

（二）堅持品質為王，注重品牌美譽度和認知度的提升 9

（三）明確數據隱私邊界，注重用戶信息安全保護 10

結論 10

參考文獻 11