對(duì)我國(guó)中小型企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷問題的探討——以衣品天成為例

中文摘要

當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)更新飛快，在這樣一個(gè)背景下，傳統(tǒng)的服裝營(yíng)銷模式已經(jīng)不能滿足新型的消費(fèi)者的需求。服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式是新的營(yíng)銷方式和營(yíng)銷理念，發(fā)展十分迅速，廣大消費(fèi)者逐漸青睞這種服裝營(yíng)銷模式。服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式對(duì)全面降低營(yíng)銷費(fèi)用，改進(jìn)營(yíng)銷效率，改善營(yíng)銷管理和提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力具有重要意義。通過設(shè)計(jì)優(yōu)化現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略，為衣品天成拓寬網(wǎng)絡(luò)銷售量，從而獲得更大的利潤(rùn)。

本文以衣品天成的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為研究對(duì)象，重點(diǎn)運(yùn)用文獻(xiàn)資料法，在綜合借鑒國(guó)內(nèi)外學(xué)者網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論和研究結(jié)果的基礎(chǔ)上，首先使用PEST模型宏觀總體的分析了國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展環(huán)境；其次，運(yùn)用SWOT模型清晰地展現(xiàn)衣品天成網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷面臨的形勢(shì)；最后重點(diǎn)分析了衣品天成的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略，在現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上找出其網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在的問題并提出解決措施，為衣品天成的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：中小企業(yè)；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；營(yíng)銷策略

目錄

一、 引言 4

二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷簡(jiǎn)述 4

（一）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的含義 4

（二） 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方式 4

三、 我國(guó)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀分析——以衣品天成為例 5

（一）衣品天成簡(jiǎn)介 5

（二）衣品天成網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略分析 5

四、中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在的問題 6

（一）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理念滯后 6

（二）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段低效 6

（三）網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品同質(zhì)嚴(yán)重 6

（四）網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)落后 7

五、中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略 7

（一）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理念滯后 7

（二）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段低效 7

（三）網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品同質(zhì)嚴(yán)重 8

（四）網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)落后 8

結(jié)語 8

參考文獻(xiàn) 10