論我國網絡綜藝節目的營銷策略

論文摘要

網絡綜藝節目是新媒體互聯網時代的產物，是由視頻網站投資，并聯合專業的制作團隊制作，享有獨播版權的，且在視頻網站上播出，主要面向網絡受眾的節目。近年來，網絡綜藝節目在制播實力、創新潛力和綜合影響力等各個方面都頗成氣候，成為了一股強大的綜藝新力量，發展前景可觀，深受大家的支持和喜愛，具有很大的關注度和話題熱度。《明星大偵探》在這些網絡綜藝節目中算是極具代表性的獲得成功的綜藝節目，所以本文將以它作為主要研究對象，分析它的優勢及特點，探索我國網絡綜藝節目的營銷策略。

關鍵詞： 網絡綜藝；《明星大偵探》；營銷策略    

目錄

緒論  …………………………………………………………………………………1

一、現狀及發展態勢  ………………………………………………………………2

（一）網綜的現狀及發展態勢 …………………………………………………2

（二）《明星大偵探》的概況……………………………………………………2

二、營銷策略…………………………………………………………………………3

（一）節目形式創新，內容新穎，團隊制作用心 ……………………………3

（二）內容緊扣社會熱點，傳播正能量 ………………………………………3

（三）滿足受眾需求，互動性強 ………………………………………………4

（四）明星嘉賓挑選得當 ………………………………………………………4

（五）多平臺推廣，話題度高 …………………………………………………5

（六）廣告植入模式創新 ………………………………………………………5

三、《明星大偵探》的不足及建議 …………………………………………………6

（一）易被不法分子利用，誘發犯罪 …………………………………………6

（二）新嘉賓選擇還需斟酌 ……………………………………………………6

（三）更需注重推理，避免單一證據破案 ……………………………………6

結論 ………………………………………………………………………………… 7

參考文獻 …………………………………………………………………………… 8