電商行業節日營銷策略探討 (18)

摘要

電子商務的起源距今近已經有13年的歷史了，19世紀伴隨著第一筆網上交易的成交，隨之而打開了電子商務行業的一扇大門，一個新興行業崛地而起。但網購的盛行還是要在2004年的前后，淘寶集團作為亞洲較大的網絡零售、商圈是2003年5月由馬云創立，淘寶也是我國非常受大眾喜愛的線上購物平臺，線上客戶將近5億人，實名認證的客戶有900多萬，每天訪問線上的客戶有5000多萬。

線上的銷售產品超過8億多件，每小時成交商品次數多達300萬件。淘寶網絡銷售平臺的成立也預示了他今后無比輝煌的銷售奇跡。隨著電子商務的發展，互聯網的整合為我國很多人提供了就業機會，解決了各行各業的信息遲鈍導致的一系列問題。2016年3月底，張勇對互聯網電商未來做出了明確戰略：分區化、豐富化和人文化是三大方向。2011的光棍節，淘寶網線上總成交達52億元之多，完全超乎人們的想象，2018年更達到2135億元，淘寶網最大的特點就是足不出戶，方便快捷，手機上便可以全方位看到所有商品，任意選擇自己喜愛的商品，還可以直接快遞到家。這也是人們熱衷于淘寶的最大原因之一。電子商務的空前盛況，也給更多的電商平臺創造了輝煌，并且還有更多的發展空間，隨著興起的電商平臺借鑒了淘寶網的節日營銷模式，創立了不同的網絡節日。本文主要闡述對電商節日營銷現狀進行分析并以現階段市場上較大的電子商務平臺分析，對電商節日營銷進行全面的分析及總結改進。主要還是從消費者的方面出發去解析電子商務節日營銷存在的問題并提出更為完善的解決辦法。

目錄

一、緒論…………………………………………………………………………1

（一）電商行業節日營銷的背景 …………………………………………1

（二）電商行業節日營銷的內容和目的 …………………………………1

（三）電商行業節日營銷的意義 …………………………………………1

二、電商行業節日營銷策略概述 ………………………………………………2

（一）節日營銷 ……………………………………………………………2

（二）電商行業節日營銷 …………………………………………………2

三、電商節日營銷現狀與分析 …………………………………………………3

    （一） 電子商務現狀……………………………………………………  3

（二）電商行業節日營銷類型 ……………………………………………3

（三）四大電商行業節日營銷現狀與分析 ………………………………4

（四）電商行業節日營銷環境及問題分析 ………………………………5

四、電商節日營銷策略建議 ……………………………………………………5

五、研究結論   …………………………………………………………………5

參考文獻  ………………………………………………………………………6