網絡營銷存在的問題及解決對策

中文摘要

進入二十一世紀電子商務得到了極大的發展，網絡營銷作為電子商務時期的一種獨有的營銷方式，已普遍應用于各行各業。如今隨著我國經濟市場的日益成熟，中小企業所面臨的市場競爭壓力也是空前巨大的。如何將網絡營銷應用于我國中小企業以完成公司的長期發展是本文的研究目的。本文首先介紹了廣州美蜂電子公司制定網絡營銷戰略，運營了案例分析法，以廣州美蜂電子公司制定網絡營銷為研究目標，分析了廣州美蜂電子公司網絡營銷存在缺乏明確的網絡營銷目標、市場定位、在網絡市場上的產品缺乏獨特性、購買產品渠道單等問題，并提出開展消費者網絡市場調研、研發口碑產品、多種渠道銷售等建議，希望為同類型企業提供借鑒。

關鍵詞：網絡營銷；問題；對策；發展

目錄

緒論 4

一、網絡營銷的基本定義 4

（一）網絡營銷策略概念 4

（二）網絡營銷組合的分類 5

1.產品策略 5

2.價格策略 5

3.渠道策略 5

4.促銷策略 5

二、廣州美蜂電子商務有限公司現狀與網絡營銷存在的問題 6

（一）本公司網絡營銷現狀 6

（二）本公司網絡營銷存在的問題 6

1.缺乏明確的網絡營銷目標、市場定位 6

2.在網絡市場上的產品缺乏獨特性 6

3.購買產品渠道單一 6

三、廣州美蜂電子商務有限公司網絡營銷存在問題原因分析 7

（一）缺少對消費者的市場調研 7

（二）避免以自我為中心來考慮消費者的行為與習慣 7

（三）缺乏對消費者購物便利性的考慮 7

四、廣州美蜂電子商務有限公司網絡營銷改善對策 7

（一）開展消費者網絡市場調研 7

（二）研發口碑產品 7

（三）多種渠道銷售 8

1.設立網上化妝品專柜 8

2.實行多樣化的網絡推廣方式 8

3.網絡誠信體系的建立 8

結論 9

參考文獻 10