淺析新媒體背景下的電影營(yíng)銷(xiāo)方式

XCLW45372  淺析新媒體背景下的電影營(yíng)銷(xiāo)方式  (字?jǐn)?shù)：6231)

中文摘要

伴隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)也加速了發(fā)展進(jìn)程。在新媒體背景下，電影的制作發(fā)行融入了更多的電影營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，對(duì)票房效果有關(guān)鍵性影響，占據(jù)著超高的分量。隨著新媒體的發(fā)展，為中國(guó)電影發(fā)展點(diǎn)亮了一盞明燈，依托各種信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)科技將電影推向廣大觀(guān)眾。電影也屬于商品，需要制定營(yíng)銷(xiāo)策略。為使電影符合現(xiàn)代市場(chǎng)需求，就要結(jié)合現(xiàn)代新媒體背景制定有效的營(yíng)銷(xiāo)方式。

關(guān)鍵詞：電影營(yíng)銷(xiāo)  新媒體  戰(zhàn)略  用戶(hù)

目錄

摘要……………………………………………………………………………2

緒論……………………………………………………………………………4

一、新媒體的特點(diǎn)……………………………………………………………5

（一）用戶(hù)為主導(dǎo)………………………………………………………5

（二）及時(shí)性……………………………………………………………5

（三）互動(dòng)性……………………………………………………………5

（四）多元性……………………………………………………………5

二、新媒體給電影營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的挑戰(zhàn)…………………………………………6

（一）免費(fèi)視頻以及盜版電影帶來(lái)的挑戰(zhàn)……………………………6

（二）新媒體的低門(mén)檻與受眾隱蔽帶來(lái)的挑戰(zhàn)………………………6

（三）新媒體時(shí)代需要電影營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行改革……………………………6

三、新媒體背景下電影營(yíng)銷(xiāo)的思路…………………………………………7

（一）營(yíng)造純凈的媒體傳播環(huán)境………………………………………7

（二）統(tǒng)籌各種媒體渠道打開(kāi)電影營(yíng)銷(xiāo)路……………………………7

（三）堅(jiān)持電影營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新………………………………………………8

四、新媒體背景下電影營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)建議……………………………………8

（一）充分了解觀(guān)眾需求………………………………………………8

（二）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)資源開(kāi)發(fā)………………………………………………9

（三）加強(qiáng)影院硬件設(shè)施建設(shè)…………………………………………9

結(jié)論……………………………………………………………………………9

參考文獻(xiàn)………………………………………………………………………9