全媒體環境下傳統媒體商業模式研究

摘要

本文主要介紹全媒體環境下傳統媒體商業模式的內容，首先介紹了全媒體環境下傳統媒體商業模式研究的背景、目的、意義，介紹新媒體與傳統媒體的基本概念和區別特點等，然后介紹全媒體環境下傳統媒體面臨的問題和解決對策方面的內容，最后介紹了兩個成功的案例，文末對文章進行了總結和分析，對于不足提出改進建議。

媒體的出現是人類生存、發展的需要，其基本職能在于為人類的生活提供服務。如今，全媒體已經成為中國傳媒的發展趨向，全媒體下的新媒體與傳統媒體商業模式比較及融合發展，一方面：在傳播渠道方面，傳統媒體及其傳播渠道均具有滯后性。傳統媒體傳播某一信息需要完整的時間鏈條，涉及信息的發現、正式發出、傳播、接收，時間鏈條漫長，且難以確定長度，任何節點出現意外均會對傳播信息的整個過程產生影響，大大降低實時性；擁有較高傳媒素質，而且要具備國際視野，積極參與國際競爭。

關鍵詞：全媒體;新媒體;傳統媒體;媒體融合;營銷;

目錄

摘要 2

第一章 緒論 4

1.1 研究背景 4

1.2 研究目的及意義 4

1.3 本文主要解決問題及創新點 4

1.4 本文研究內容與組織框架 4

第二章 全媒體的概述 6

2.1 新媒體與傳統媒體的概念 6

2.1.1 新媒體的概念 6

2.1.2 傳統媒體的概念 6

2.2 新媒體和傳統媒體的區別 6

2.2.1 受眾的不同 6

2.2.2 內容的不同 6

2.2.3時效的不同 6

2.2.4 傳播方式不同 6

2.3 新媒體和傳統媒體的特點 7

2.3.1 新媒體的特點 7

2.3.2 傳統媒體的特點 7

第三章 全媒體環境下傳統媒體商業模式面臨的問題 8

3.1 媒介融合環境下發展現狀 8

3.2 媒介融合環境下傳統媒體如何重構商業模式 8

3.3 媒介融合環境下傳統媒體如何尋找商業模式 8

第四章 全媒體環境下傳統媒體商業模式解決對策 10

4.1 理念先行，模式創新 10

4.2特征分析，研究方向 10

4.2.1 體制改革，企業轉制 10

4.2.2運用全媒體多渠道，提高時效性 10

4.2.3 媒體融合時代，共同發展 11

第五章 全媒體環境下傳統媒體商業模式成功案例分析 12

5.1 《人民日報》[3]的媒體融合發展 12

5.2 《城市畫報》的微信公眾號 12

第六章 總結 14

參考文獻 15