我國自主汽車品牌形象塑造研究

摘要

在當(dāng)今汽車工業(yè)全球化的背景下，中國汽車工業(yè)被國際認(rèn)可的汽車品牌所包圍。六家跨國汽車巨頭，通用汽車，福特，戴姆勒克萊斯勒，大眾，豐田，雷諾日產(chǎn)等。（PSA，本田，寶馬）于2002年全部進(jìn)入中國，并完成了在中國的戰(zhàn)略布局。他最初定義了他的“影響范圍”。中國跨國汽車巨頭的品牌戰(zhàn)略是盡快擴(kuò)大自己的品牌，這無疑有效地壓制了仍然年輕且不成熟的國內(nèi)民族品牌，并正在進(jìn)行艱難的生存和考驗(yàn)。木材和汽車品牌的發(fā)展。探索創(chuàng)建和發(fā)展中國汽車品牌的道路尤為重要。本文根據(jù)中國自主汽車品牌的現(xiàn)狀，分析了中國自主品牌形象存在的問題，從口號(hào)模型，開發(fā)能力等方面提出了改善中國自主品牌形象的方法和建議。產(chǎn)品展示，公共關(guān)系處理，綜合廣告和營銷策略。

關(guān)鍵詞：自主汽車；品牌形象；塑造

目錄

緒論 1

一、我國自主汽車品牌現(xiàn)狀 2

（一）我國汽車市場(chǎng)呈現(xiàn)著自主品牌、歐美、日韓車系激烈競(jìng)爭(zhēng)的格局 2

（二）競(jìng)爭(zhēng)讓本土汽車加速了自身的發(fā)展 2

二、我國自主汽車品牌形象存在的問題 2

（一）理念的落后 2

（二）品牌形象的“低端化” 2

（三）原有品牌形象跟不上產(chǎn)品升級(jí)................................3

    （四）品牌形象的“山寨化 3

    （五）在設(shè)計(jì)上的欠缺 3

    （六）自主品牌市場(chǎng)環(huán)境混亂......................................4

    （七）新品牌的市場(chǎng)策略偏差 4

三、我國自主汽車品牌形象塑造研究 4

（一）標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的提升 4

（二）提升產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)開發(fā)能力 5

（三）注重公共關(guān)系處理 5

（四）廣告宣傳策略創(chuàng)新 6

（五）整合營銷 6

結(jié)論 8

參考文獻(xiàn) 9