大數據技術在網絡精準營銷中的運用策略研究 (5)

論文摘要

時代發展迅速，傳統的網絡營銷理念已經不足以應對大數據時代帶來的挑戰，實現大數據技術在精準營銷中的應用價值，越發凸顯。大數據技術可以指導電商、中小企業等對自身發展有更好的定位，在企業發展中不斷的調整自己的發展路線，以期產品在互聯網浪潮中占據一席之地。

  通過對電商網站、TO B企業的科學分析，進而如何采用大數據幫助企業實現更大盈利進行了研究。對大數據技術的分析和研究，讓營銷可以分塊、分區、分部去進行投放，更精準、盈利率更高。特別是隨著區塊鏈+的發展，區塊鏈技術讓大數據真正的放心流動起來。

  本論文通過大數據技術的現狀分析、技術研究、實際運用、未來發展等方面的全方位研究，可以給眾多中小企業帶來福音，讓營銷費用低、技術普及率不高、人員不足的中小企業，通過大數據技術分析，能在網絡營銷中一擊即中，找到自己的精準用戶，實現企業持續盈利。

關鍵詞：  大數據技術、網絡營銷、精準營銷、現狀分析

目錄：

一、大數據的概念

(一)數據量大

(二)數據類型繁多

(三)處理速度快

(四)價值密度低

(五)真實性

二、大數據在網絡中的運用本質

(一)對顧客群體進行細分，根據細分結果針對每個群體采取對應的商業行為

(二)運用大數據分析，發掘客戶新的需求動向，提高投資行為的目的性和預見性，提高投入回報

(三)提高大數據研究成果的產業化，帶動整個產業發展

(四)對商業模式、商品服務進行創新

三、傳統網絡營銷存在的問題

(一)與傳統營銷沒有很好的區別對待，造成營銷成本浪費

(二) 盲目追求廣而全，不去追究精而細

(三) 營銷手段陳舊落后

(四) 數據樣本偏少，盲目投放廣告，目標用戶群體不清

四、大數據技術對網絡精準營銷運用的現狀分析

(一) 網絡精準營銷的定義以及特點

(二)市場需求大，數據集中在少數龍頭企業中

(三)大數據治理體系遠未形成，特別是隱私保護、數據安全與數據共享利用效率之間尚存在明顯矛盾，成為制約大數據發展的重要短板

(四)大數據規模高速增長，現有技術體系難以滿足大數據應用的需求，大數據理論與技術遠未成熟，未來信息技術體系將需要顛覆式創新和變革

五、大數據技術對網絡精準營銷運用的重要性

(一) 助力定位目標客戶

(二)定制個性化產品推薦 

(三)推動企業品牌營銷 

(四)精準廣告投放

六、大數據技術在網絡精準營銷運用中的對策分析

(一)充分發揮互聯網平臺的互動性

(二)大力挖掘移動用戶

七、大數據技術在網絡精準營銷運用的總結