傳統紙媒的新媒體營銷策略

摘 要

21世紀是信息時代，在這個時代，網絡已經滲入到人們生活的方方面面。在社會發展的新時期，新媒體借助數字化技術和網絡表現出了發展的極強的動力。目前來看，新媒體的發展在中國是迅速的，是十分受歡迎的。傳統的媒體已經逐漸在新時代背景下被淘汰。目前來看，傳統紙媒市場已經被新媒體取代。越來越多的人只關注新媒體的變化而不再關注傳統紙媒市場的變動。這是因為目前的傳媒環境和傳統的傳媒環境已經不一樣了。實際上傳統紙媒行業的發展不能夠完全的被摒棄，很多老年人仍然采用這種方式。獲取對世界的認知。在新時期對媒體行業的發展提出的要求，就是傳統紙媒行業和新媒體行業并存發展，他們通過一些方式對工作進行整合和分配，充分的實現互幫，互助，互惠互利和諧共生的效果。實際上，通過調查可以看出，目前的新媒體技術出現的過程中，新媒體企業在發展的過程中還有很大的問題需要解決目前新媒體在營銷方式的安排上還不夠合理。本文通過對新媒體的營銷狀況的研究發現新媒體營銷方式中存在的問題，并針對這些問題同自身實際角度出發，制定解決方案，在對新媒體進行探究的過程中。也同時分析了傳統紙媒，目前在發展過程中存在的問題以及它的優勢。本文在開展研究工作中選取的調查對象為M報業集團。針對該集團在目前新媒體發展情況和紙媒行業發展情況進行分析，分析出目前在傳統紙媒行業發展過程中，它的優勢力量以及不足之處，通過分析M集團在媒體工作上的發展情況。能夠提供給中國媒體的發展提供一定的可以參考的意義和價值。

關鍵詞：紙媒營銷；新媒體；營銷策略

目錄

一、引言 1

二、傳統紙媒面臨挑戰及原因分析 2

（一）傳統紙媒現狀概述 2

（二）傳統紙媒面臨的挑戰 2

（三）傳統紙媒深陷困境的原因 3

1.自身渠道單一且具有替代性 3

2.廣泛分布的讀者使得銷售成本高 3

3.過度依賴公費訂閱導致的不可持續 3

三、案例分析：傳統紙媒的成功實踐 4

（一）M報業集團簡介 4

（二）M報業集團新媒體營銷的SWOT分析�� 4

（三）M報業集團新媒體營銷策略 4

1.傳承品牌，關注內容，注重策劃。 5

2.積極拓寬紙媒發行訂閱渠道 5

3.市場細分，精準定位。 5

4.試試多媒體整合營銷 6

四、品牌紙媒的實踐帶給全國紙媒的啟示 7

（一）堅持“內容為王”，打造核心競爭力 7

1.巧實優質的內容和采編團隊 7

2.堅守公平公正的職業操守 7

3.堅持報道引領 活動推的整合營銷方針 7

（二）優化鞏固主渠道，搭建新渠道 7

（三）明確市場定位 緊抓目標讀者 7

（四）探索“借殼還魂”借助新媒體推廣 8

五、結論 9

參考文獻 10