大數據技術在網絡精準營銷中的運用策略研究 (4)

摘要

隨著社會經濟的高速發展 ，人們從實體經濟轉到互聯網經濟后，互聯網用戶的大幅度增加及各種電商網站的發展，企業掌握了越來越多的消費者數據。在此背景下，大數據技術應運而生，并被部分企業應用到網絡營銷中，產生了良好的營銷效果。除了利用大數據提升自己的業務之外，互聯網企業已經開始實現數據業務化，利用大數據發現新的商業價值。對此，本文對基于大數據精準營銷的網絡營銷策略進行研究。

關鍵詞：互聯網；大數據；精準營銷

目錄

一、大數據精準營銷的定義界定 1

二、大數據網絡精準營銷作用 1

（一）提高了網絡營銷的精準性 1

（二）提高了網絡營銷決策的科學性 1

（三）提高了網絡營銷的客戶服務水平 2

三、大數據如何收集、分析、實施運用 2

（一）大數據收集 2

1. 利用平臺收集數據 2

2. 線下調研獲取數據 2

3. 企業內部數據的合理利用 2

4. 信息互換的方式共享數據，或者購買數據 2

（二）數據分析的邏輯 3

1.主成分分析法 3

2.聚類分析法 3

3.判別分析法 3

4.回歸分析法 3

5.方差分析法 3

（三）數據的實施運用 3

四、分析傳統網絡營銷存在的問題 4

（一）用戶懷疑心理，缺乏信任 4

（二）顧客缺乏購買體驗 4

（三）價格競爭嚴重 4

（四）技術安全 4

五、如何助力網絡營銷 5

（一）對大數據的掌握程度轉化為經濟價值的來源 5

（二）數據的再利用 5

1.【生意參謀】為商家解決了以下幾點問題： 5

2.【阿里指數】： 5

（三）對數據進行預測 5

（四）用戶畫像分析 6