大數據技術在網絡精準營銷中的運用策略研究 (2)

摘要

隨著社會經濟的發展，大數據引起了社會各界的廣泛關注。在營銷開發中，利用SWOT分析，云計算可以實現對大數據的高效處理。并且市場預測具有前瞻性和時效性，大數據的概念已經達到了社會發展的多個層面。在新的發展時期，我們應該加強對大數據的研究。充分發揮其在市場營銷中的作用，探討其具體應用。

在大數據時代，消費者獲取信息的方式多樣化，方法更加方便快捷，而消費者對商品的需求有較高的要求和選擇。在大數據的這種背景下；市場營銷面臨著更多機遇與挑戰，為了適應大數據時代的特點，公司的營銷模式需要相應的改變。利用大數據的時代優勢，為自身地發展贏得良好發展和機遇。為企業的發展尋求更廣闊的道路。本文分析了大數據時代的營銷環境，探討了企業市場的，營銷模式的轉變。

關鍵詞:SWOT模型；大數據；市場營銷；應用分析

目 錄

緒論 1

（一）研究背景 1

（二）研究意義 1

（三）國內外研究現狀 1

一、市場營銷中大數據分析 2

（一）個性化特點的服務和產品 2

1.大數據特征 2

2.大數據價值 2

3.大數據營銷 2

（二）精準的廣告活動 3

（三）交叉銷售 3

（四）管理客戶 3

（五）市場營銷調研 3

（六）大數據在市場營銷中的應用案例 3

二、大數據在市場營銷中應用SWOT模型的探討 4

（一）優勢分析 4

1.云計算實現大數據高效處理 4

2.分析預測的能力 4

（二）劣勢分析 5

1.大數據平臺搭建前期投入 5

2.難以確保數據的質量 5

3.復合型人才的缺失 5

三、大數據在市場中機遇與挑戰分析 5

（一）機遇分析 5

1.為客戶提供更加個性化的服務 5

2.為客戶交叉銷售提供契機 5

3.為客戶建立良好的關系 6

（二）挑戰分析 6

1.數據信息質量參差不齊會造成信息疲勞 6

2.大數據時代對市場營銷人員提出更高的要求 6

3.數據傳輸過程中的安全隱患問題 6

四、大數據應用需要注意的問題 6

（一）傳統營銷具有不可替代性 6

（二）消費者數據安全的管理與保護 7

結論 8

參考文獻 9

緒論

（一）研究背景

大數據時期不斷調整著我們的生活和思維定勢，此時也變換著我們的消費方式。這樣我們每位消費者在大數據時代都具備超前的消費眼光，消費者的主動意識漸漸提高。消費者對以前的消費方式不再相信，當然更在乎自己的消費理念，同時也對其他的消費者產生影響。在大數據的時代背境下，如若企業的營銷模式忽略消費者的這種購買心理，很快就會失去銷售的先機，也會影響銷售方式的傳播。大數據這種時代的營銷是在互聯網的平臺上進行的，基于大數據而產生的一種營銷方式，它對從前的營銷方式是一種很大的變革。

（二）研究意義

通過大數據特點的分析及它們對社會經濟發展的重大影響，總結了利用大數據營銷的方法，指明開展專業數據分析整理，能夠挖掘消費者需求，洞察市場規律，可以快速制定一套具備市場潛力的產品方案、營銷規劃。憑借大數據將會對營銷環境產生較大影響，企業持續開展注重客戶體驗和網絡信息安全的網絡營銷模式是大數據時代營銷方式所走的必經通道，持續研究并落實相關營銷策略。由于計算機和網絡技術的更新，人們在社會活動中匯集的數據大小會爆發式增加，對數據的分析和利用正在參與到人們生活的各個地方，逐步演變成為一個不可忽略的社會因素。并且大數據時代正在形成一場宏大的變革呈現在我們眼前，充分