基于新媒體沖擊下營銷策略的探討

中文摘要

在我國科學(xué)技術(shù)持續(xù)迅猛發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)正處于日新月異的態(tài)勢，新興的網(wǎng)絡(luò)媒體像雨后春筍般不斷地沖擊著傳統(tǒng)的媒體市場，不僅傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體面臨著重大危機(jī)，電視媒體也需要通過進(jìn)行變革來應(yīng)對手機(jī)、電腦等新媒體的沖擊。然而需要明確說明的是，新興的媒體并不是站在電視媒體的對立面，而是兩者之間存在著互相促進(jìn)、共同發(fā)展的關(guān)系，并且要從多方面進(jìn)行融合。在這個前提下，電視媒體要重新審視自己的位置和定位，明確自身的發(fā)展方向，正確認(rèn)識自身的優(yōu)勢和不足，了解廣大受眾的需求，對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新增加與觀眾的互動性，從而以更強(qiáng)的品牌影響力去提升用戶對電視媒體的關(guān)注度。因此，本文將結(jié)合相關(guān)文獻(xiàn)，通過解讀實(shí)際案例，對新興的媒體給傳統(tǒng)的電視媒體所帶來的沖擊進(jìn)行分析，同時(shí)給出相應(yīng)的應(yīng)對策略，然后從新興的媒體與傳統(tǒng)的電視媒體的融合方面進(jìn)行詳細(xì)分析，以求得幫助電視媒體更好的應(yīng)對當(dāng)前新興媒體的嚴(yán)峻形勢，希望對新興媒體與傳統(tǒng)的電視媒體的有效融合提供一些參考。

關(guān)鍵詞：電視媒體；新媒體；相互融合

目錄

一、緒論 2

（一）研究背景及意義 2

（二）文獻(xiàn)綜述 2

二、相關(guān)理論分析 3

（一）新媒體 3

（二）媒介融合 3

三、新媒體給傳統(tǒng)媒體的沖擊 4

（一）分流了傳統(tǒng)媒體用戶 4

（二）取代了傳統(tǒng)媒體廣告 4

（三）削弱了傳統(tǒng)媒體影響力 4

四、新媒體沖擊下傳統(tǒng)媒體的營銷策略 5

（一）利用體量優(yōu)勢，充分與新媒體進(jìn)行內(nèi)容融合 5

（二）利用新媒體傳播效率，積極進(jìn)行活動融合 6

（三）對市場進(jìn)行精準(zhǔn)定位 6

（四）強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體統(tǒng)籌能力 7

總結(jié) 7

參考文獻(xiàn)： 9