新媒體環境下電視媒體的生存與發展

中文摘要

隨著時代的進步，科技的發展，新媒體默默地滲入了我們的生活。收音機逐漸數字化并聯網。以互聯網和手機為代表的新媒體已經改變了媒體的背景。這一變化將不可避免地影響傳統電視媒體，這些媒體正面臨來自互聯網電視和移動電視等各種新媒體的挑戰。鑒于這些問題，電視媒體的生存和發展是一個必須認真考慮的問題。隨著新媒體的到來，傳統電視媒體遭受了空前的沖擊，諸如“電視已死”之類的不良電視噪音又陸續出現。實際上，從大型一線電視臺到小型本地電視臺，我們都面臨著嚴重的問題，例如啟動速度慢，收視率低和廣告收入下降。但是，電視媒體在新媒體環境中并非完全沒有用。本文結合電視工作實踐，分析和分析了當前新媒體環境下傳統電視媒體的問題和利益，并為新媒體環境下傳統電視媒體的生存和發展提供了建議。本文以電視為例，說明新媒體環境下傳統媒體的困境和問題。從而對新媒體給傳統媒體帶來的沖突進行研究，并探討傳統媒體在新媒體沖擊下的生存發展之道。

關鍵詞：新媒體； 電視媒體； 困境； 出路

目錄

緒論 1

一、新媒體與電視媒體的關系 1

（一）新媒體與電視媒體互相競爭 1

1. 新媒體以其強大的影響力重建了媒體格局 1

2. 電視媒體不斷為生存空間而奮斗，尋求突破 1

（二）新媒體與電視媒體相互融合 1

二、省級電視臺新聞頻道的發展現狀 1

（一）省級電視臺新聞頻道的發展成果 1

（二）省級電視臺新聞頻道發展所面臨的困境 2

1.省級電視臺新聞頻道自身 2

2.省級電視臺新聞頻道的競爭壓力 2

三、電視媒體面臨的困境 2

（一）資金短缺、入不敷出 2

（二）設備落后、條件簡陋 2

（三）隊伍素質無法滿足專業化要求 3

（四）管理模式不健全 3

（五）“制播合一”導致節目資源匱乏 3

四、傳統電視媒體存在問題的原因分析 3

（一）開機率下降 3

（二）收視率下滑 3

（三）廣告收入下降 4

（四）觀眾老齡化 4

（五）人才流失嚴重 4

五、新媒體融合的發展對策 4

（一）新媒體融合的發展前景 4

（二）新媒體融合的發展對策分析 5

1.構建適應融合需求的規制 5

2.促進媒介技術改革 5

3.培養專業媒體融合人才 5

（三）新媒體環境下傳統電視媒體的出路 6

1.傳統電視媒體要樹立“電視不死”的堅定信心 6

2. 傳統電視媒體應回歸電視屬性，增強內容并以質量取勝 6

3.傳統電視媒體要像新媒體那樣重視用戶、分析用戶 6

（四）省級衛視的新媒體發展策略 6

1.加大資金投入力度，植入新媒體元素 6

2.電視節目適當植入新媒體傳播方式 7

3.找準自身的新媒體定位，實現良性發展 7

結論 7

參考文獻 8