探究電視購物類節目的發展策略-以中視購物為例

中文摘要

追根溯源，電視購物于1982年誕生在美國，彼時它的誕生，為民眾提供了全新的購物模式。足不出戶，就可以全方位欣賞商品，且貨真價實，這種新穎的購物體驗在美國大獲成功。十余年后，正值九十年代，我國的經濟蓬勃發展，欣欣向榮，老百姓生活日益豐富多彩。此時電視購物這種購物方式進入我國，極大的滿足了老百姓的生活。他以老百姓的需求出發,通過電視作為載體，在電視平臺上進行商品銷售，這在九十年代的中國可謂無不歡喜。其實全球的電視購物行業,從誕生之初到現在，也不過是短短幾十載而已，是一個非常年輕的朝陽行業,他的發展模式以及發展戰略還處在探索時期,尤其是我國的電視購物行業。到目前為止，全國已有34家購物頻道，這些兄弟友臺，也一直在探索創新，尋求發展。至此本文將深入淺出的探析一下，電視購物的發展歷程。

關鍵詞：電視購物；中視購物；直播帶貨；網購

目錄

緒論 1

一、電視購物行業概述 ··2 

(一)電視購物的含義與起源 2

1.電視購物的含義 2

2.電視購物的起源 2

(二)國內外電視購物行業現狀 2

二、中國大陸以中視購物為例面臨的挑戰 3

(一)網絡購物強大沖擊 3

(二)兄弟友臺百家爭鳴 4

三、中國大陸以中視購物為例采取的應對措施 4

(一)傳統電視媒體轉型 4

(二)優質優價的商品供應 5

(三)節目制作升級 5

(四)創立品牌會員日 5

(五)直播帶貨模式的啟示 5

四、中視購物未來的發展規劃 6

(一)電視購物企業專業化品牌化 6

(二)提升本土核心競爭力 7

(三)謀求海外合作 7

結論 8

參考文獻 9