論新媒體時代城市電視臺的轉型與發(fā)展

中文摘要

不可否認的一點，不管是中央臺還是地方臺，甚至是縣級臺，他們都有一個共同的特點，官方媒體。這個優(yōu)勢特點是國家賦予的，也是其他各種媒體所無法取代的，早在建國初期，各地方臺在黨的領導扶持下，逐漸成立了自己的地方廣播電視臺，準確地說我國的省級電視臺大多成立于20世紀70年代以前，市級電視臺大多成立于80年代，所有的電視臺具有整齊劃一的國有性質。同時也因為國有性質的存在對電視臺節(jié)目生產體系產生了深遠的影響。在節(jié)目市場中，進行交換和買賣成為電視臺播出節(jié)目的重要補充，也就是我們通常說的廣告。同時，部分社會制作機構作為成功的典范，鼓勵電視臺進行制播分離的探索，原有電視臺完全國營性質的制作系統(tǒng)開始接受多元化資本的稀釋。

融媒體中心建設的政策一經(jīng)推出，雖然各地區(qū)通過招標引進新的設備響應這一政策，但依然存在許多關于“認識”的問題，這種現(xiàn)象很大程度上是一種無奈之舉。

通過融合報道將文字、音視頻、圖片、H5、動畫、VR市縣立體傳播，這樣做的目的最大的優(yōu)勢是城市電視臺擁有充足的人力、經(jīng)驗、設備、技術，將內容精簡融合報道可以體現(xiàn)出我們傳統(tǒng)媒體也可以在高速發(fā)展的網(wǎng)絡時代在保證效率的前提下，同時也能摒棄老套的傳播方式通過科技的變化給人的信息傳遞上帶來新的視覺沖擊。

我們要進行一種新媒體直播運營，主要是要突破創(chuàng)新：強互動，及時調整，長尾報道。因為傳統(tǒng)的直播只能是“我播你看”新的演播中心則隨時可調整，強互動。

關鍵詞：新媒體時代、城市電視臺、轉型、發(fā)展

目錄

一、新媒體VS傳統(tǒng)媒體 2

（一）新媒體是什么 2

（二）傳統(tǒng)媒體與新媒體的不同之處 2

1.市場的不同 2

2.受眾的不同 2

3.寫作的不同 2

4.內容的不同 2

5.采訪的不同 2

6.管理的不同 2

7.時效的不同 3

（三）城市電視臺的現(xiàn)狀 3

二、傳統(tǒng)媒體仍有未來 4

（一）我們的最大優(yōu)勢—官媒 4

1.本土性優(yōu)勢--天時 5

2.資源性優(yōu)勢—地利 5

3.權威性優(yōu)勢—人和 5

4.政策性優(yōu)勢—政通 5

（二）當今電視臺的改變—青島廣播電視臺走在新的道路上 6

1.技術方面 6

2.效益方面 6

3.機制方面 6

（三）媒體融合將成為城市電視臺轉型和發(fā)展的必經(jīng)之路 6

1.內容生產方面 8

2.發(fā)布運營方面 8

3.區(qū)域平臺方面 8

4.傳統(tǒng)演播室與新媒體直播運營 9

5.融媒體之路—問題重重 9

結論 12

參考文獻 13