新媒體時代綜藝節目口碑傳播研究

XCLW45797  新媒體時代綜藝節目口碑傳播研究  (字數：7184)

摘  要

新媒體時代是一個信息交互極為快捷的時代，這使得五湖四海的受眾用戶能在同一時間、多個地點于單一或多個平臺及時地進行信息交流和傳播。另外，口碑傳播作為一種傳統的傳播方式，具有主觀性強，傳播操作簡單易行的特點。相較于口耳相傳，在新媒體地參與下，口碑傳播有了更多的特殊性。而綜藝節目在各種網絡平臺的發展下，呈現出百家爭鳴的現象。新媒體下的口碑傳播對綜藝節目有著不可或缺的影響。

本文通過文獻查閱和案例分析的研究方法，對“新媒體時代下綜藝節目的口碑傳播”進行研究探討，發現新媒體下的口碑傳播對綜藝節目的正反向影響，總結出利用好新媒體下的口碑傳播作為傳播，有利于綜藝節目在網絡平臺上的展出、傳播和文化表達，并提出完善口碑傳播的措施和建議。

關鍵詞：口碑傳播；新媒體；綜藝節目；

目錄

緒  論 1

一、研究背景、目的和意義 1

（一）研究背景 1

（二） 研究的目的和意義 1

二、研究現狀 1

三、 研究方法 1

一、口碑傳播的概念和傳播分析 1

（一）傳統的口碑傳播 2

（二） 新媒體下的口碑傳播   3

二、綜藝節目的口碑傳播有特殊性 3

（一）綜藝節目概念和定義 3

（二）綜藝節目與口碑傳播 4

三、新媒體環境下綜藝節目口碑具備的特殊價值和屬性 5

（一）新媒體下的綜藝節目 5

（二）新媒體口碑傳播有哪些方式 6

（三）新媒體時代下綜藝節目口碑傳播的策略 7

結  論 8

參考文獻 9