融媒體語境下《天下足球》欄目的創(chuàng)新發(fā)展策略

XCLW45782  融媒體語境下《天下足球》欄目的創(chuàng)新發(fā)展策略  (字數(shù)：8917)

中文摘要

二十世紀我國進入到互聯(lián)網(wǎng)時代，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，各種新型媒介如雨后春筍般的相應出現(xiàn)，這給傳統(tǒng)媒體行業(yè)造成了很大的沖擊，對于傳統(tǒng)電視臺來說沖擊更大。一些地方電視臺的傳統(tǒng)節(jié)目隨著收視率的下降，也逐漸的退出了歷史舞臺。再這樣的情況下，電視體育傳統(tǒng)媒體需要清醒的認識到當前環(huán)境下的新形勢，明確出自身在發(fā)展上的弊端和不足，通過自身的改革和創(chuàng)新完成轉型，在新的融媒體大環(huán)境下能夠繼續(xù)生存從而摸索出一條適合自己的發(fā)展道路。本文對此展開分析，以中央電視臺體育頻道《天下足球》欄目為例，從融媒體環(huán)境下的表現(xiàn)現(xiàn)狀出發(fā)，分析傳統(tǒng)媒體在融媒體時代里所呈現(xiàn)出的困難，探討其如何進行轉型及創(chuàng)新發(fā)展策略。

關鍵詞：融媒體；天下足球；發(fā)展困境；戰(zhàn)略；創(chuàng)新；啟示  

目錄

緒論……………………………………………………………………………………4

一、《天下足球》欄目的發(fā)展歷程…………………………………………………5

（一）《天下足球》的創(chuàng)辦………………………………………………………5

（二）《天下足球》的發(fā)展歷程…………………………………………………5

（三）融媒體時代下《天下足球》欄目發(fā)展所遇到的困境……………………6

（四）融媒體時代下《天下足球》欄目發(fā)展戰(zhàn)略………………………………7

二、《天下足球》欄目的創(chuàng)新策略…………………………………………………8

（一）欄目內(nèi)容定位與時俱進……………………………………………………8

（二）新媒體產(chǎn)品創(chuàng)新……………………………………………………………8

（三）利用新型媒體傳播途徑培養(yǎng)欄目受眾……………………………………9

（四）體育欄目主持人創(chuàng)新………………………………………………………9

三、《天下足球》欄目對體育類節(jié)目的啟示………………………………………9

（一）找準體育類節(jié)目的個性化定位……………………………………………9

（二）提高互動頻次傾聽受眾反饋………………………………………………9

（三）打造媒體矩陣建立新媒體平臺……………………………………………10

結論 …………………………………………………………………………………11

參考文獻…………………………………………………………………………… 12